@article{สัมมะสุต_2021, title={ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้กระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet ในเขตเมืองพัทยา}, volume={12}, url={https://so01.tci-thaijo.org/index.php/humanjubru/article/view/248387}, abstractNote={<p><strong>บทคัดย่อ</strong></p> <p><strong>              </strong>การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ คือ คือ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้กระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet ในเขตเมืองพัทยา 2) เพื่อศึกษาการตัดสินใจใช้กระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet ในเขตเมืองพัทยา 3)  เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ปัจจัยกับการตัดสินใจใช้กระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet ในเขตเมืองพัทยา 4) เพื่อสร้างสมการพยากรณ์การตัดสินใจใช้กระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet ในเขตเมืองพัทยา  กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ประชาชนในเขตเมืองพัทยาที่ใช้กระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet  จำนวน  429 คน เครื่องที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติวิเคราะห์ คือ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า Pearson Correlation และสถิติการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (multiple regression analysis) แบบ stepwise</p> <p>          ผลการวิจัย พบว่า</p> <ol> <li class="show">ความคิดเห็นของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมทางการตลาด ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว และด้านการให้บริการส่วนบุคคล)  เมื่อพิจารณาโดยรวม  พบว่า อยู่ในระดับมาก แต่พิจารณาค่าเฉลี่ยรายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ     ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว อยู่ในระดับมาก  รองลงมา   ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก และด้านที่มีค่าเฉลี่ยต่ำสุด คือ ด้านราคา อยู่ในระดับมาก</li> <li class="show">ความคิดเห็นของปัจจัยการยอมรับในเทคโนโลยี (ด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ ด้านการรับรู้ความง่ายต่อการใช้งาน ด้านความไว้วางใจของผู้ใช้งาน และด้านทัศนคติ)  เมื่อพิจารณาโดยรวม  พบว่า อยู่ในระดับมาก แต่พิจารณาค่าเฉลี่ยรายด้าน พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ     ด้านการรับรู้ความง่ายต่อการใช้งาน อยู่ในระดับมาก รองลงมา   ด้านความไว้วางใจของผู้ใช้งาน อยู่ในระดับมาก และด้านที่มีค่าเฉลี่ยต่ำสุด คือ ด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ อยู่ในระดับมาก</li> <li class="show">การตัดสินใจใช้กระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet ในเขตเมืองพัทยา โดยภาพรวม อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า ข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือท่านมีความพึงพอใจหลังจากที่ได้ใช้บริการกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์TrueMoney Wallet อยู่ในระดับมาก  รองลงมา คือ ความสะดวกรวดเร็ว เป็นสิ่งสำคัญในการตัดสินใจใช้บริการกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet อยู่ในระดับมาก  และข้อที่มีค่าเฉลี่ยต่ำสุด คือเพื่อน/กลุ่มที่ทำงาน มีอิทธิพลในการตัดสินใจใช้บริการกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ของท่าน อยู่ในระดับมาก</li> <li class="show">ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ทางบวกกับการตัดสินใจใช้กระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet ในเขตเมืองพัทยาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 เรียงจากมากไปน้อย คือ ด้านทัศนคติ รองลงมา ด้านการรับรู้ความง่ายต่อการใช้งาน ด้านความไว้วางใจของผู้ใช้งาน ด้านการรับรู้ถึงประโยชน์ ด้านการส่งเสริมทางการตลาด  ด้านผลิตภัณฑ์ด้านการให้บริการส่วนบุคคลด้านช่องทางการจัดจำหน่าย  ด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว  และด้านราคา  ตามลำดับ</li> <li class="show">ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้กระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet ในเขตเมืองพัทยาที่มีอำนาจพยากรณ์การตัดสินใจใช้กระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ TrueMoney Wallet ในเขตเมืองพัทยาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 คือ ด้านทัศนคติ   รองลงมา  ด้านการรับรู้ความง่ายต่อการใช้งาน  ด้านการให้บริการส่วนบุคคล  และด้านการส่งเสริมทางการตลาด ตามลำดับ สามารถเขียนเป็นสมการพยากรณ์ได้ดังนี้</li> </ol> <p>               สมการในรูปคะแนนดิบ</p> <p><em>               </em>   =    - 0.066   0.570   0.124   </p> <p>               สมการในรูปคะแนนมาตรฐาน</p> <p>                 = 0.534 Z<sub>X10</sub> 0.132 Z<sub>X6 </sub><sub>  </sub>0.165 Z<sub>X8</sub> 0.120 Z<sub>X4</sub></p>}, number={2}, journal={มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี}, author={สัมมะสุต ทัชชกร}, year={2021}, month={ธ.ค.}, pages={296–308} }