กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์แบรนด์ประเทศไทยโดยใช้การตลาดบรรจุภัณฑ์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารจากปัจจัยด้านอัตลักษณ์ ภาพลักษณ์ และบุคลิกภาพแบรนด์ประเทศไทยผ่านการตลาดบรรจุภัณฑ์ โดยใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงปริมาณด้วยแบบสอบถามนักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติ จำนวน 400 คน ในจังหวัดชลบุรี ภูเก็ต สงขลา เชียงใหม่ นครราชสีมา ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งกลุ่มและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา ได้แก่ จำนวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า 1) กลยุทธ์การสื่อสารอัตลักษณ์ประเทศไทยที่สามารถพยากรณ์การตลาดบรรจุภัณฑ์ได้ดีที่สุด คือ ประเทศไทยแสดงออกถึงวิถีชีวิตความเป็นอยู่ รูปแบบการดำเนินชีวิต ร้อยละ 20 (R2 = 0.20) 2) กลยุทธ์การสื่อสารภาพลักษณ์ประเทศไทยที่สามารถพยากรณ์แนวทางการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ได้ดีที่สุด คือ 1) มีการรับรู้ถึงประเทศไทยในเรื่องความเป็นมิตรร่วมกับ 2) มีการรับรู้ถึงประเทศไทยในเรื่องความตื่นเต้น/ เร้าอารมณ์สามารถพยากรณ์ได้ ร้อยละ 24 (R2 = 0.24) 3) บุคลิกภาพประเทศไทยที่สามารถพยากรณ์แนวทางการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ได้ดีที่สุด คือ 1) สังคมไทยมีคุณลักษณะเด่นเรื่องมีความกล้าหาญ ร่วมกับ 2) สังคมไทยมีคุณลักษณะเด่นเรื่อง มีจินตนาการ เป็นเจ้าความคิดสามารถพยากรณ์ได้ ร้อยละ 58 (R2 = 0.58)