สถานการณ์ข่าวบันเทิงเกี่ยวกับดาราผู้มีชื่อเสียงในยุคดิจิทัลผ่านการกำหนดวาระข่าวสาร

บทคัดย่อ

การกำหนดวาระข่าวสารเป็นกระบวนการสำคัญที่สอดประสานอยู่ในการทำงานของวงการสื่อสารมวลชนของประเทศไทยและในระดับโลก ซึ่งผ่านแนวคิดที่ว่าเมื่อผู้ส่งสารสื่อสารเรื่องใด หรือให้ความสำคัญกับประเด็นใด ก็จะส่งผลต่อการรับรู้ไปถึงยังผู้ที่รับสารด้วย ซึ่งในอดีตนิยมใช้กับข่าวที่ต้องทำความเข้าใจ และเป็นประเด็นใหญ่ระดับชาติ แต่ทั้งนี้เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนผ่านการกำหนดวาระข่าวสารก็ถูกนำมาใช้ในการนำเสนอข่าวประเภทอื่นๆ โดยเฉพาะข่าวบันเทิงซึ่งมีดาราผู้มีชื่อเสียงเป็นกลุ่มดึงดูดความสนใจจากผู้รับสาร ผนวกกับยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงเข้าสู่ยุคดิจิทัล ที่เกิดสื่อและช่องทางในการนำเสนอที่มากขึ้น เข้าถึงได้ง่าย และเกิดการตอบโต้ที่เร็วขึ้น จึงทำให้การกำหนดวาระข่าวสารนั้นเกิดมิติใหม่ขึ้น หากกล่าวถึงการกำหนดวาระข่าวสารที่เป็นข่าวบันเทิงเกี่ยวกับดาราผู้มีชื่อเสียงในยุคดิจิทัลนั้น ประเด็นการเปลี่ยนแปลงและเป็นความน่าสนใจ คือเรื่องของ ผู้รับสารที่มีส่วนในการร่วมเป็นผู้กำหนดข่าวสารร่วมกับสื่อหลัก ดังจะเห็นได้จากเพจเฟซบุ๊กหลากหลายเพจ ที่ติดตามและอัพเดทข่าวบันเทิงอย่างต่อเนื่อง และประเด็นของวิธีการ กระบวนการ และรูปแบบในการนำเสนอที่พัฒนาตามเทคโนโลยีและช่องทางออนไลน์ ทำให้ข่าวบันเทิงในปัจจุบันนั้น กลายเป็นวาระของสังคมได้ง่าย เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และสร้างการรับรู้ในวงกว้างได้อย่างรวดเร็ว ดังจะเห็นได้จากการนำเสนอผ่าน คลิปวิดีโอ อัลบั้มภาพเล่าเรื่อง รวมถึงการคอมเม้นท์แสดงความคิดเห็น ทั้งในเชิงทัศนคติ และในเชิงข้อมูลที่มีของผู้รับสาร ซึ่งเป็นแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้สื่อหลักนำไปต่อยอดในการนำเสนอข่าวบันเทิงที่เกี่ยวกับดาราผู้มีชื่อเสียง