คุณค่าตราสินค้าของการร่วมสร้างสรรค์ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแบรนด์เอชแอนด์เอ็มของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของคุณค่าตราสินค้า คุณค่าตราสินค้าของบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มาร่วมสร้างสรรค์ และคุณค่าตราสินค้าที่มีการร่วมสร้างสรรค์กับความตั้งใจซื้อสินค้าแบรนด์เอชแอนด์เอ็มของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างคือผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าแบรนด์เอชแอนด์เอ็ม จำนวน 426 คน เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า (1) คุณค่าตราสินค้ามีความสัมพันธ์เชิงลบกับความตั้งใจซื้อแบรนด์เอชแอนด์เอ็มของผู้บริโภค (2) คุณค่าตราสินค้าของบุคคลที่มีชื่อเสียงที่มาร่วมสร้างสรรค์มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อแบรนด์เอชแอนด์เอ็มของผู้บริโภค ดังนี้ (2.1) คุณค่าตราสินค้าของกลุ่มนักออกแบบที่มาร่วมสร้างสรรค์มีความสัมพันธ์เชิงลบกับความตั้งใจซื้อแบรนด์เอชแอนด์เอ็มของผู้บริโภค (2.2) คุณค่าตราสินค้าของศิลปินที่มาร่วมสร้างสรรค์มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับความตั้งใจซื้อแบรนด์เอชแอนด์เอ็มของผู้บริโภค (3) คุณค่าตราสินค้าที่มีการร่วมสร้างสรรค์มีความสัมพันธ์เชิงลบกับความตั้งใจซื้อแบรนด์เอชแอนด์เอ็มของผู้บริโภค
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กมลทิพย์ แว่นแก้ว. (2557). กลยุทธ์แฟชั่นรวดเร็ว (Fast Fashion) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า H&M ของผู้บริโภค
ในกรุงเทพมหานคร. รายงานการค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2545). การใช้ SPSS for windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ:
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณงลักษณ์ จารุวัตน์. (2554). การตลาด 3.0. กรุงเทพฯ: เนชั่นบุ๊คส์.
ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ. (2553). เรื่องของแบรนด์ = About brands. กรุงเทพฯ : Through the line publishing.
นภวรรณ คณานุรักษ์. (2561). คุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้ารองเท้ากีฬาของผู้บริโภคในเขต
กรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการสมัยใหม่. 16 (1) หน้า 207 – 218.
ประเสริฐ ธวัชโชคมณี. (2553). 3 พันธมิตรเจาะลึก EEC ชี้หลายสิ่งที่ SMEs ยังไม่รู้. เข้าถึงได้จาก
http://mgronline.com/smes/detail/9550000071639.
ปรียานุช วีระรักษ์เดชา. (2556). คุณค่าตราสินค้าที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อและความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ของ
H&M ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
มนูญ อรติดล. (2555). การสร้างคุณค่าร่วมกันอย่างยั่งยืน. เอกสารประกอบการบรรยายโครงการการสร้างคุณค่าร่วมกัน
อย่างยั่งยืน. จัดโดยศูนย์เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์แห่งชาติ 19 กันยายน 2555.
วัชราภรณ์ ตั้งประดิษฐ์และคณะ (2557). การสร้างคุณค่าตราสินค้าผ่านเฟซบุ๊กที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางใน
ประเทศไทย. วารสารการจัดการสมัยใหม่ 12(2), หน้า 57-70.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2552). หลักการตลาด. (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: มาร์เก็ตติ้งมูฟ.
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ . (2557) กระบวนการสร้างคุณค่าร่วมกัน: กระบวนทัศน์การตลาดใหม่ในยุคสังคมออนไลน์.
วารสารสงขลานครินทร์ ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์. 20 (3), หน้า 161-185.
สุธา พงศ์ถาวรภิญญโญและคณะ ( 2561 ). การสร้างสรรค์คุณค่าร่วมระหว่างลูกค้ากับธุรกิจสู่ความผูกพันของลูกค้า.
วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา. 14 (1), 153-167.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press.
Achrol, R. & Kotler, P. (1999). Marketing in the Network Economy. Journal of Marketing, 63, 146-163.
Assael, H. (2004). Consumer Behavior: A Strategic Approach. Boston, MA: Houghton Mifflin.
ELLEMEN. (2017). พันธมิตรที่สร้างสรรค์ร่วมมือกันจนเกิดปาฏิหาริย์. เข้าถึงได้จาก http://www.ellementhailand.com/fashion.
Howard, J. A. (1994). Buyer behavior in marketing strategy. (2nd ed.). Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. and Keller, K. L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). England: Pearson Education Limited.
Marzieh, M. & Pasek, J. P. (2014). Impact of product variety on supply chain in fast fashion apparel industry. Proceedings of the 47th CIRP Conference on Manufacturing System, 296-301.
Pine, B.J. & Gilmore, J.H. (1998). Welcome to the experience economy. Harvard Business Review. 76 (4), 97-105.
Schiffman L. G., Kanuk L.L. (2009). Consumer behavior. (10th ed.). New York: Prentice Hall.
The Standard. (2017). เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์เอชแอนด์เอ็ม Designer Collaboration ที่มีมากกว่าไอเท็มปังในราคาย่อมเยา. เข้าถึงได้จาก http://www.thestandard.com/ designer-collaboration/
