The Brand Value of Co-Creation Influencing H & M Consumers Buying Intention

Main Article Content

Suchada Pongkittiwiboon

Abstract

The purpose of this research was to study the relationship of H&M brand value, the value of the celebrities who participated in the creation and the H&M brand value that has been co-created with the intention of consumers to buy H&M brand products. The sample consisted of 426 H&M consumers. Data were collected by online questionnaires. The statics used in data analysis were percentage, mean, standard deviation and Pearson's product moment correlation coefficient. The results of the research revealed that (1) the H&M brand value has a negative relationship with the intention to buy the H&M brand of the consumers. (2) The brand value of the celebrities who join in creating is related to the intention to buy the H&M brand of the consumer as follows: (2.1) The brand value of the designers who came to create has a negative relationship with the intention to buy H&M brand of consumers (2.2) The brand value of artists that have created a positive relationship with the intention to buy H & M brand of consumers. (3) The value of the co-created H&M brand has a negative relationship with the intention to buy the H&M brand with the co-creation of the consumers

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Research Article

References

กมลทิพย์ แว่นแก้ว. (2557). กลยุทธ์แฟชั่นรวดเร็ว (Fast Fashion) ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า H&M ของผู้บริโภค
ในกรุงเทพมหานคร. รายงานการค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

กัลยา วานิชย์บัญชา. (2545). การใช้ SPSS for windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ:
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ณงลักษณ์ จารุวัตน์. (2554). การตลาด 3.0. กรุงเทพฯ: เนชั่นบุ๊คส์.

ธีรพันธ์ โล่ห์ทองคำ. (2553). เรื่องของแบรนด์ = About brands. กรุงเทพฯ : Through the line publishing.

นภวรรณ คณานุรักษ์. (2561). คุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้ารองเท้ากีฬาของผู้บริโภคในเขต
กรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการสมัยใหม่. 16 (1) หน้า 207 – 218.

ประเสริฐ ธวัชโชคมณี. (2553). 3 พันธมิตรเจาะลึก EEC ชี้หลายสิ่งที่ SMEs ยังไม่รู้. เข้าถึงได้จาก
http://mgronline.com/smes/detail/9550000071639.

ปรียานุช วีระรักษ์เดชา. (2556). คุณค่าตราสินค้าที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อและความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ของ
H&M ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

มนูญ อรติดล. (2555). การสร้างคุณค่าร่วมกันอย่างยั่งยืน. เอกสารประกอบการบรรยายโครงการการสร้างคุณค่าร่วมกัน
อย่างยั่งยืน. จัดโดยศูนย์เทคโนโลยีอิเล็กทรอนิกส์และคอมพิวเตอร์แห่งชาติ 19 กันยายน 2555.

วัชราภรณ์ ตั้งประดิษฐ์และคณะ (2557). การสร้างคุณค่าตราสินค้าผ่านเฟซบุ๊กที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางใน
ประเทศไทย. วารสารการจัดการสมัยใหม่ 12(2), หน้า 57-70.

วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2552). หลักการตลาด. (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: มาร์เก็ตติ้งมูฟ.

ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ . (2557) กระบวนการสร้างคุณค่าร่วมกัน: กระบวนทัศน์การตลาดใหม่ในยุคสังคมออนไลน์.
วารสารสงขลานครินทร์ ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์. 20 (3), หน้า 161-185.

สุธา พงศ์ถาวรภิญญโญและคณะ ( 2561 ). การสร้างสรรค์คุณค่าร่วมระหว่างลูกค้ากับธุรกิจสู่ความผูกพันของลูกค้า.
วารสารบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฎสวนสุนันทา. 14 (1), 153-167.

Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press.

Achrol, R. & Kotler, P. (1999). Marketing in the Network Economy. Journal of Marketing, 63, 146-163.

Assael, H. (2004). Consumer Behavior: A Strategic Approach. Boston, MA: Houghton Mifflin.

ELLEMEN. (2017). พันธมิตรที่สร้างสรรค์ร่วมมือกันจนเกิดปาฏิหาริย์. เข้าถึงได้จาก http://www.ellementhailand.com/fashion.

Howard, J. A. (1994). Buyer behavior in marketing strategy. (2nd ed.). Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P. and Keller, K. L. (2012). Marketing Management. (14th ed.). England: Pearson Education Limited.

Marzieh, M. & Pasek, J. P. (2014). Impact of product variety on supply chain in fast fashion apparel industry. Proceedings of the 47th CIRP Conference on Manufacturing System, 296-301.

Pine, B.J. & Gilmore, J.H. (1998). Welcome to the experience economy. Harvard Business Review. 76 (4), 97-105.

Schiffman L. G., Kanuk L.L. (2009). Consumer behavior. (10th ed.). New York: Prentice Hall.

The Standard. (2017). เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์เอชแอนด์เอ็ม Designer Collaboration ที่มีมากกว่าไอเท็มปังในราคาย่อมเยา. เข้าถึงได้จาก http://www.thestandard.com/ designer-collaboration/