ประชาคมเศรษฐกิจาเซียน กับการใช้เครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิผล

Abstract

การจัดตั้งประชาคมอาเซียน (ASEAN Community : Association of South East Asian Nations) เป็นการรวมตัวกันและร่วมมือกันด้านการเมือง เศรษฐกิจ สังคมและวัฒนธรรมของประเทศทางตะวันออกเฉียงใต้ของทวีปเอเชีย ปี 2015 เป็นปีที่ความร่วมมือทางเศรษฐกิจจะเป็นรูปธรรมที่ชัดเจนมากกว่าความร่วมมือด้านอื่นๆอีก 2 ด้าน รัฐบาลไทยโดยกระทรวงพาณิชย์ได้มีมาตรการในการรองรับหลายประการไม่ว่าจะเป็นการเร่งสร้างบรรยากาศในการลงทุน การปรับปรุงระบบขนส่งภายในและภายนอกประเทศ และมาตรการการแก้ไขปัญหาอย่างทันท่วงที รวมถึงการเปิดตัว Thailand Trust Mark เป็นตราสัญลักษณ์ที่กระทรวงพาณิชย์กำหนดขึ้นเพื่อสร้างความเชื่อมั่นและเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันให้กับสินค้าไทยในกลุ่มตลาดอาเซียน และการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอย่างมีประสิทธิผลเพื่อทำให้ผู้ประกอบการไทยมีความสามารถในการแข่งขันที่ทัดเทียมกับประเทศคู่แข่งในภูมิภาคเดียวกันหรือต่างภูมิภาค นั้นหมายความว่าผู้ประกอบการน่าจะมีความเข้าใจแนวคิดทางการตลาดโดยเฉพาะเรื่องผู้บริโภค และวิธีการเติบโตทางธุรกิจ  ดังนั้นบทความนี้ได้อธิบายพอสังเขปเรื่อง การแบ่งส่วนตลาด (Segmentation) การเลือกกลุ่มผู้บริโภค (Targeting) การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในตลาด (Positioning) และ วิธีการเติบโตทางธุรกิจ ได้แก่ การมองหาโอกาสที่เกี่ยวกับการขยายตลาด-สินค้า (Intensive Growth) การเจริญเติบโตโดยการรวมเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน (Integrative Growth) และ การเจริญเติบโตโดยวิธีการกระจาย (Diversification Growth)