อิทธิพลทางสังคมที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกร้านอาหารของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับอิทธิพลทางสังคมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาระดับการตัดสินใจเลือกร้านอาหารของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร และ 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างอิทธิพลทางสังคมกับการตัดสินใจเลือกร้านอาหารของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทดสอบความเชื่อมั่นของเครื่องมือด้วยวิธีสัมประสิทธิ์แอลฟาครอนบาคกับกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 30 คน ได้ค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.80 กลุ่มตัวอย่างเป็นประชากรกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายที่มีอายุระหว่าง 28–45 ปี อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 354 คน ได้มาด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบกลุ่ม (Cluster sampling) การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนาได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติอนุมาน คือ สถิติสหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .01 ผลการวิจัยพบว่า 1) อิทธิพลทางสังคมของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าทุกด้านอยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านความชอบ การยอมรับทางสังคม อำนาจและความเชี่ยวชาญ หลักการของความสม่ำเสมอ หลักการของการตอบแทน และหลักการของการขาดแคลน 2) การตัดสินใจเลือกร้านอาหารของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานครโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก และ 3) อิทธิพลทางสังคมมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกร้านอาหารของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ซึ่งเป็นไปตามสมมติฐานการวิจัยที่กำหนดไว้