ภาพลักษณ์ประเทศไทยในสายตาชาวจีนยุคหลังโควิด-19: กรณีศึกษาหนังสือพิมพ์ประชาชนรายวัน พ.ศ. 2564-2567
คำสำคัญ:
ภาพลักษณ์ประเทศไทย, หนังสือพิมพ์จีน , ยุคหลังโควิด-19 , คลังข้อมูลภาษาบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาภาพลักษณ์ของประเทศไทยที่ปรากฏผ่านการนำเสนอข่าว ของหนังสือพิมพ์ประชาชนรายวัน (人民日报) ซึ่งเป็นสื่อกระแสหลักของประเทศจีน โดยใช้ข้อมูลข่าว ที่เกี่ยวข้องกับประเทศไทยในช่วง พ.ศ. 2564–2567 รวมทั้งสิ้น 2,667 ข่าว นำมาจัดสร้างเป็นคลังข้อมูล (corpus) เพื่อวิเคราะห์เชิงปริมาณด้วยการสกัดคำสำคัญโดยใช้ค่า TF-IDF ควบคู่กับการวิเคราะห์และตีความบริบทของเนื้อหาข่าว ผลการวิจัยพบว่า สื่อดังกล่าวนำเสนอเกี่ยวกับประเทศไทยในข่าวหลายประเภท โดยข่าวด้านเศรษฐกิจได้รับพื้นที่การนำเสนอมากที่สุดร้อยละ 57.30 รองลงมาคือข่าวการเมืองร้อยละ 14.77 สะท้อนให้เห็นว่า ด้านเศรษฐกิจเป็นกรอบการนำเสนอหลัก จากการวิเคราะห์คำสำคัญและเนื้อหาข่าว สามารถจำแนกกรอบการนำเสนอข่าวออกเป็น 4 กรอบ ได้แก่ (1) การเติบโตทางเศรษฐกิจผ่านการเชื่อมโยงภูมิภาค (2) การท่องเที่ยว (3) ความสัมพันธ์ทวิภาคีไทย–จีน และ (4) บทบาทของประเทศไทยในโครงสร้าง ความร่วมมือระดับภูมิภาคและพหุภาคี โดยภาพลักษณ์ประเทศไทยที่เป็นประเทศที่มีการเติบโตทางเศรษฐกิจและเป็นคู่ค้าเกษตรกรรมที่มีศักยภาพ เป็นฐานการผลิตอุตสาหกรรมและพื้นที่รองรับการขยายตัวของทุนจีน ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เป็นจุดหมายปลายทางสำคัญของการท่องเที่ยว โดยเฉพาะสำหรับนักท่องเที่ยวชาวจีน ตลอดจนเป็นประเทศคู่ความร่วมมือของจีนและเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างความร่วมมือระดับภูมิภาคที่จีนมีบทบาทสำคัญ โดยภาพรวมภาพลักษณ์ประเทศไทยที่ปรากฏในหนังสือพิมพ์ประชาชนรายวัน มีลักษณะเป็นภาพลักษณ์เชิงบวกและเชิงโครงสร้าง สะท้อนบทบาทของสื่อกระแสหลักของประเทศจีนในการจัดกรอบการนำเสนอข่าวให้สอดคล้องกับทิศทางนโยบายและบริบทความสัมพันธ์ไทย–จีน โดยมุ่งเน้นประเด็นด้านความร่วมมือ เสถียรภาพ และการพัฒนา มากกว่าการนำเสนอประเด็นความขัดแย้งหรือปัญหาภายในของประเทศคู่ความสัมพันธ์
เอกสารอ้างอิง
Angkoon, P. (2023). The agenda setting process of an online entertainment news publication department: Case study: Viral music video of “Lisa Blackpink” (Master’s thesis), Thammasat University, Bangkok. (In Thai)
Charuek, T. (1998). Editorial work in publishing. Faculty of Education, Chonburi: Burapha University. (In Thai)
Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51–58.
Kanchana, K. (2000). The science of media and cultural studies. Bangkok: Edison Press Products. (In Thai)
Kanwara, C., & Kewalee, P. (2022). Thailand’s image in Chinese television program: A case study of variety talk show A Bright Word. Journal of Humanities and Social Sciences Mahasarakham University, 42(1), 7-21. (In Thai)
Komsit, K. (2018). The early adult Chinese’s attitude towards tourism image of Thailand, Singapore and Malaysia. Journal of Thai Hospitality and Tourism, 13(2), 16–24. (In Thai)
McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176–187.
Miao, D., Wei, Z., & Zhang, Z. (2015). Principles and applications of Chinese information processing (2). Beijing: Tsinghua University Press. (In Chinese)
Nunnapas, W. (2000). An analysis of the production process, format, and content of the television program “Kep Tok” on Thai TV Channel 3 (Master’s thesis), Chulalongkorn University, Bangkok. (In Thai)
Peking University Center for Chinese Linguistics. (n.d.). CCL corpus (Center for Chinese Linguistics corpus). Retrieved from https://ccl.pku.edu.cn/ [2025, 1 Sep.]
Punnarat, P. (2005). News reporting and newspaper writing. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (In Thai)
Royal Institute of Thailand. (2011). The Royal Institute Dictionary (2011 online edition). Retrieved from https://dictionary.orst.go.th/ [2025, 20 Sep.]
Salton, G., & Buckley, C. (1988). Term-weighting approaches in automatic text retrieval. Information Processing & Management, 24(5), 513–523. (In Chinese)
Song, S. (2012). The Function of Key-words in Key-word News. Journal of Bijie University, 2001(11), 16–19. (In Chinese)
Suleeporn, S. (2020). China’s official media portrayal of Thailand’s national image: A case study of People’s Daily. Media Culture, (15), 70–80. (In Chinese)
Thanthida, K. (2011). Thailand’s image affecting Singaporean consumers’ attitudes toward Thai products (Master’s thesis). Bangkok University, Thailand. (In Thai)
Tissawas, T. (2024). The image of King Bhumibol Adulyadej the Great through the perspective of Swiss writers. Journal of Letters and Thai Studies, 46(2), E3123. (In Thai)
Tsinghua University Natural Language Processing Group. (n.d.). THULAC: Tsinghua lexical analyzer for Chinese (Online demo). Retrieved from https://thulac.thunlp.org/demo [2025, 1 Sep.]
Wang, Y. (2024a). A discourse analysis of the construction of Beautiful China image in China’s mainstream publicity media (Master’s thesis). Shanxi Normal University, China. (In Chinese)
Wang, Y. (2024b). Self-confidence and self-reliance, openness and inclusiveness, fairness and justice, cooperation and win–win: Speech at the 2023 Symposium on the International Situation and China’s Foreign Affairs. Retrieved from https://www.fmprc.gov.cn/wjbzhd/202401/t20240109_11220573.shtml [2026, 15 Jan.]
Wijit, A. (1991). Public relations techniques. Bangkok: O.S. Printing House. (In Thai)
Zhao, X. (2006). Understanding of the concept of national image. Modern Communication, 2006(5), 63–65. (In Chinese)
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
"บทความวิชาการในวารสารฉบับนี้ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนเท่านั้น"
สงวนลิขสิทธิ์ตามพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์
