Factors of Marketing Mix Effecting Consumer Behavior to Buy Souvenir from Supreme Cholburi Volley Ball Club

บทคัดย่อ

การศึกษาเรื่องปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อของที่ระลึกของสโมสรวอลเลย์บอลสุพรีมชลบุรี มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อของที่ระลึกของสโมสรวอลเลย์บอลสุพรีมชลบุรี ผลที่ได้จากการศึกษาในครั้งนี้ ใช้เป็นแนวทางการจัดทำแผนการตลาดของสโมสรวอลเลย์บอลสุพรีมชลบุรี ประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือประชาชนที่เดินทางมาเข้าชมการแข่งขันของสโมสรวอลเลย์บอลสุพรีมชลบุรี จำนวน 385 คน เครื่องมือใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมมติฐานแบบ Chi-Square และ Regression Analysis

            จากการศึกษา พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ เป็นเพศชาย อายุ 21-30 ปี สถานภาพโสด มีอาชีพทำงานภาคเอกชน และมีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 15,001-20,000 บาท พฤติกรรมการเลือกซื้อของที่ระลึก มีค่าใช้จ่ายในการซื้อของที่ระลึกต่อครั้งอยู่ระหว่าง 1,000-1,499 บาท ความถี่ในการซื้อของที่ระลึก คือ 1 ครั้งต่อเดือน ปริมาณการซื้อของที่ระลึกคือ 1-2 ชิ้น ผู้ที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจซื้อของที่ระลึกคือ เพื่อน ซื้อของที่ระลึกเพื่อใช้เอง และของที่ระลึกที่ซื้อคือ เสื้อสโมสรฯ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อของที่ระลึกของสโมสรวอลเลย์บอลสุพรีมชลบุรี อยู่ในระดับมากทุกด้าน และปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ ที่แตกต่างกันไม่มีผลต่อการเลือกท่องเที่ยว แต่ อายุ สถานภาพ อาชีพ และรายได้ต่อเดือน ที่แตกต่างกัน มีผลต่อการเลือกซื้อของที่ระลึก อย่างมีนัยสำคัญที่ 0.05

ข้อเสนอแนะจากการศึกษาใช้เป็นแนวทางในการจัดทำแผนการตลาด ของสโมสรวอลเลย์บอลสุพรีมชลบุรี ควรมีการพัฒนาการออกแบบรูปแบบผลิตภัณฑ์ รวมไปถึงการส่งเสริมการตลาด ควรให้ความสำคัญกับ การต่อรองราคา การกำหนดราคาให้มีความเหมาะสมกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ควรให้ความสำคัญกับช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อให้มีการเข้าถึงสถานที่จำหน่ายสินค้าได้ง่าย มีตัวแทนจำหน่ายให้ครอบคลุม รวมถึงการจัดจำหน่ายออนไลน์ เพื่อความรวดเร็วตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ควรให้ความสำคัญ ในเรื่อง การจัดวางสินค้าตัวอย่าง ณ จุดจำหน่าย เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจได้ง่ายขึ้น