Marketing Communication on Facebook Fanpage Private University

Main Article Content

กฤศ โตธนายานนท์

Abstract

The researcher was on the topic “Marketing Communication on Facebook Fanpage of Private University” This study could enhance the techniques of marketing communication of the university in Thailand. This qualitative research investigated and described the study could enhance the techniques of marketing communication, persuasive appeals, and customer relationship management via social media by 3 selected private universities. This research focused on analyzing the information including text structures, images, and videos. The researcher applied the coding sheet to collect the data and presented the results of study through descriptive analysis procedure. This study has been found that the private selected universities focus on persuade and guide the readers to apply for their higher education and try to attract the readers to be a part of activities which organized by the university. Therefore, these reasons could motivate the participants to have more support reasons to apply to study at university. The research has also found that the most popular marketing communication tools are marketing communication through advertising. The main ideas that include in the advertisement consist of the unique courses, newly created courses which have never appeared in other university and presentation of the university's strengths and the presenting style of content would be the highlight or outstanding points of each university, for example duo-degree courses, international courses, E=Sport (Electronic Sport) which interested by students, and presenting through good appearance actors or students who have good characteristics which could attract attention.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Research Article
Author Biography

กฤศ โตธนายานนท์, คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

ศศ.ม. (การสื่อสารศึกษา) คณะการสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ (2556). ปัจจุบันเป็น อาจารย์ประจำโปรแกรมวิชานิเทศศาสตร์ (การสื่อสารสื่อใหม่) คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

References

จิดาภา ทัดหอม. (2558). การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ความไว้วางใจและคุณภาพของระบบสารสนเทศที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทางการถ่ายทอดสดเฟซบุ๊กไลฟ์ (Facebook Live) ของผู้บริโภคออนไลน์ในกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

ณฤดี เต็มเจริญ, พนารัตน์ ลิ้ม. (2550). (ผู้แปล). IMC – The Next GENERATION. กรุงเทพฯ : พิฆเณศพริ้นท์ติ้งเซ็นเตอร์.

ทศพล สุทธิศรีสังข์. (2556). การศึกษาการสื่อสารทางการตลาด สินค้าประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์บน Facebook. นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.

บรรจง ฉัตรานุสรณ์. (2550). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของธุรกิจหมู่บ้านจัดสรรในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนกลาง. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

พิชิต วิจิตรบุญยรักษ์. (2554). เครือข่ายสังคมออนไลน์ : แนวโน้ม ปรากฏการณ์ และจริยธรรม. วารสารไทย, Executive Journal

พุฒิรัตน์ กมลชัยกุล. (2550). รูปแบบการสื่อสารธรรมะเพื่อเยาวชนผ่านเว็บไซต์. นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สุวัฒนา วงษ์กระพัน. (2530). การสื่อสารการตลาด. นนทบุรี : มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

Lieb Rebecca. (2552). Content marketing : think like a publisher-- how to use content to market online and in social media. USA: Que

Terence A. Shimp. (2533). รายการส่งเสริมการขาย Management and Marketing Communication. Second Edition. Orlando : The Dryden Press

เจนพสิษฐ์ ปู่ประเสิรฐ. (2562). ในแต่ละ Social Media โพสต์เวลาไหนปังสุด (30 กรกฎาคม 2562). https://www.thumbsup.in.th/2019-best-times-for-posting-on-social-media#fb

จิตตนาถ ลิ้มทองกุล. (2558). ปั้นแบรนด์ด้วย Content Marketing. (3 กรกฎาคม 2562). https://positioningmag.com/57768

วรธนะ งามตระกูลชล. (2557). สรุปทุกอย่างของ Content Marketing ที่คุณต้องอ่าน มันคืออะไรทำไมต้องใช้ และตัวอย่างการทำแบบละเอียด. (3 กรกฎาคม 2562). https://www.growthbee.com/what-is-content-marketing/.

สุรวิชช์ วีรวรรณ. (2561). วิกฤตสังคมไทยเกิดน้อยตายยาก. (3 กรกฎาคม 2562) https://mgronline.com/daily/detail/9610000101920