Content Marketing’s Pattern on Facebook Fanpage Wongnai

Main Article Content

สาวิตรี พรหมสิทธิ์ พรหมสิทธิ์

Abstract

The Objective of this study is to examine the pattern of content marketing on Facebook Fanpage Wongnai. The study is based on Quantitative Research by surveying and analyzing the content which is presented on 3 Facebook Fanpage platforms : 1. Wongnai.com 2. Wongnai Beauty and 3. Wongnai Travel during 15 June – 15 August 2019. The content analysis found that the majority of content presented on Wongnai.com were Information Content (47.25%), Give Content (27.72%) and Entertain Content (17.68%). Facebook Fanpage Wongnai Beauty gave Information Content the most (59.31%) following by Advise Content (30.34%). Facebook Fanpage Wongnai Travel also distributed Information Content (54.66%) and Entertain Content (31.55%) with the highest level, respectively. In addition, the study also displayed that all platforms used text the most to present content to their targets, while using image and graphic and video in the second and the third place. Interactive Content found in the smallest number on all platforms. Finally, all 3 Facebook Fanpages most often used Long Form Content following by Short Form Content with the slightly small proportion. Conversations and Sharing Content was the least content that found in Wongnai.com and Wongnai Travel, while there was no Conversations and Sharing Content presented on Wongnai Beauty.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Research Article
Author Biography

สาวิตรี พรหมสิทธิ์ พรหมสิทธิ์, คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

วารสารศาสตรมหาบัณฑิต (ว.ม.) สาขาการจัดการการสื่อสารองค์กร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ (2559), 

ปัจจุบันเป็น อาจารย์ประจำโปรแกรมวิชานิเทศศาสตร์ (ดิจิทัลมัลติมีเดีย) คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

References

นฐมน ก้องธนานนท์ และคมจักร กำธรพสินี. (2560). ทำการตลาดออนไลน์แบบแบรนด์ใหญ่ที่ไม่เคยไม่ใครบอก
คุณ. ปทุมธานี: ไอแอมเดอะเบสท์.

ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2561). Digital Marketing 5G : concept & case study. นนทบุรี: ไอดีซีฯ.

ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียญทอง. (2557). Content Marketing เล่าให้คลิก พลิกแบรนด์ให้ดัง. กรุงเทพฯ: เนชั่น
อินเตอร์เนชั่นแนล เอ็ดดูเทนเมนท์.

ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียญทอง. (2560). จะทำอย่างไร ถ้าใครๆ ก็ทำคอนเทนต์เหมือนๆ กัน?. สืบค้นเมื่อวันที่ 31
สิงหาคม 2562, จาก https://www.nuttaputch.com/จะทำอย่างไร-ถ้าใครๆ-ก็ทำคอนเทนต์เหมือนๆ-กัน/.

ณัฐพันธุ์ เจนสกุล. (2561). ปัจจัยความสำเร็จของการใช้สื่อ Facebook Fanpage Wongnai ที่มีผลต่อความสนใจ
ใช้บริการร้านอาหาร. การค้นคว้าอิสระของการศึกษาตามหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจบันเทิงและการผลิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. สืบค้นเมื่อวันที่ 20 กรกฎาคม 2562, จาก https://dspace.bu.ac.th/jspui/handle/123456789/3202.

เปิดโผพฤติกรรมชาวไทยใช้งานโซเชียลฯ โพสต์ตอนไหน แชร์เวลาใด นักการตลาดไม่ควรพลาด. สืบค้นเมื่อวันที่
31 สิงหาคม 2562, จาก https://www.etda.or.th/content/socialmedia2016.html.

เพ็ญภิมล โสภณธนกิจ. (2560). การตลาดเชิงเนื้อหาของสำนักพิมพ์ที่มีผลต่อความพึงพอใจ การตัดสินใจซื้อ และ
ความภักดีของผู้อ่าน : สำนักพิมพ์อะบุ๊กและสำนักพิมพ์แซลมอน. วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. สืบค้นเมื่อวันที่ 15 สิงหาคม 2562, จาก https://repository.ni
da.ac.th/handle/662723737/3779.

รดีวรรธน์ จันทนะโพธิ. (2558). กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าบุคคล และพฤติกรรมของผู้ติดตามผ่านแฟนเพจกลูต้า
สตอรี่. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า ปีที่ 1 ฉบับที่ 3 (กันยายน – ธันวาคม 2558). สืบค้นเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม 2562, จาก https://www.gscm.nida.ac.th/public-action/Journal/Vol.3-58/5.pdf.

ล้วงพฤติกรรมคนอาเซียนใช้ ‘Search’ กันแบบไหน?. สืบค้นเมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 2562, จาก https://read.mon
tivory.com/2019/01/24/asean-search-marketing/.

ศุภเชษฐ์ เศรษฐโชติ. (2560). การนำเสนอการตลาดเชิงเนื้อหาบนสื่อดิจิทัลและความตั้งใจรับประทานอาหารคลีน.
วิทยานิพนธ์ของการศึกษาตามหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารการตลาดดิจิทัล มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. สืบค้นเมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2562, จาก https://dspace.bu.ac.th/handle/1
23456789/2981.

GrowthBee. (2558). สรุปทุกอย่างของ Content Marketing ที่คุณต้องอ่าน !!. สืบค้นเมื่อวันที่ 29 สิงหาคม
2562, จาก https://www.growthbee.com/what-is-content-marketing/.

S-T-E-A-K-S : 6 สูตรย่าง Content ให้แชร์เป็นแสน และดูเป็นล้าน ของ Wongnai. สืบค้นเมื่อวันที่ 31
กรกฎาคม 2562, จาก https://life.wongnai.com/