Marketing Communication Plan of an Entrepreneur’s cluster woven of Nan Province

Main Article Content

Buppa Lapawattnaphun

Abstract

This research paper aims to study the marketing communication plan of entrepreneur’s cluster woven of Nan Province by conducting this paper used qualitative research as a study guideline. It also collects the data through In-depth interview from 30 entrepreneurs regarding the the 7 steps of marketing communication plan. The steps entail Situation Analysis, Target Audience, Determining Objective, Marketing Strategy, Marketing Communication Tools, Determining Budgets and Timing and Evaluation.


The research finds out that 1) when conduction the Situation Analysis, their strength of a competitive advantage is product’s uniqueness while weaknesses are an inefficient of production time, price is relatively high and also no successors in containing the business. For an opportunity of this market, it heavily relies on the government’s support as well as a rising trend of local woven from consumers. Nevertheless, threats always come from many players in the market, woven’s pattern copycat from others, consumers’ behaviors in negotiating and their behavior changes in online shopping, and also an economic downturn with government’s instability. 2) Target Audience is divided into 2 main groups which are middle-man who buys to make profit and consumers who usually are working women, government officers, business owners and tourists. 3) Determining Objective covers communication objectives, behavioral objectives and lastly knowledgeable and belief objectives. 4) Marketing Strategy focuses mainly on product itself in regard of the uniqueness of Nan province’s woven. Marketing promotion, on the other hand, is not often used if not necessarily. 5) Marketing Communication Tools firstly pays good attention on personal selling by the owner then advertising and public relations are the second and third tools to communicate. For direct marketing, though customer database is collected, managing individuals information is not yet structured properly. 6) Determining Budgets and Time mainly depends on government’s support and a top-down budget approach. 7) Evaluation normally lies on government’s roles and responsibilities. The success will be measured once the project is completed.


Keywords:  Marketing Communication Plan, Entrepreneur of Cluster, Nan Province’s woven 

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Articles
Author Biography

Buppa Lapawattnaphun, คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ปร.ด. (สื่อสารมวลชน) คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ (2555), ปัจจุบันเป็น ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ประจำคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

References

ภาษาไทย

จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์. (2555). การบริหารการโฆษณา และการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ. กรุงเทพฯ:

Diamond in Business World.

จิราพร ขุนศรี. (2560). หลักการสื่อสารการตลาด. เชียงราย: มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย.

จุติพร ปริญโญกุล. (มกราคม - เมษายน 2560). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยเพื่อสนับสนุนนโยบาย “ปีท่องเที่ยววิถีไทย 2558”. วารสารนิเทศศาสตร์, 35, 101-117.

ซิ่นเมืองน่าน. (ม.ป.ป.). ระบบสารสนเทศศูนย์อนุรักษ์ผ้าไหม. สืบค้นเมื่อวันที่ 11 มิถุนายน 2563, จาก https://www.qsds.go.th/silkcotton/k_27.php

ดารา ทีปะปาล และธนวัฒน์ ทีปะปาล. (2553). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: อมรการพิมพ์.

ธนาคารแห่งประเทศไทย ฝ่ายนโยบายโครงสร้างเศรษฐกิจ. (2562). ปลดล็อค SMEs ไทย ปรับตัวอย่างไรให้เติบโต. BOT MAGAZINE. สืบค้นเมื่อวันที่ 11 มิถุนายน 2563, จาก https://www.bot.or.th/Thai/BOTMagazine/Documents/PhraSiam0162/The%20Knowledge-SME.pdf

ธิติพัฒน์ เอี่ยมนิรันดร์. (2548). เอกสารสอนชุดวิชาการสื่อสารการตลาด หน่วยที่ 1-5. นนทบุรี: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2557). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

ผ้าทอเมืองน่าน มรดกทางวัฒนธรรมที่้้ต้องรักษาและต่อยอด. (21 สิงหาคม 2562). ผู้จัดการออนไลน์. สืบค้นเมื่อวันที่ 11 มิถุนายน 2563, จาก https://mgronline.com/travel/detail/9600000085631

ผ้าทอเมืองน่าน เสน่ห์ลวดลายบนผืนผ้า เอกลักษณ์หนึ่งเดียวในไทย. (ม.ป.ป.). องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน). สืบค้นเมื่อวันที่ 11 มิถุนายน 2563, จาก https://tis.dasta.or.th/dastatravel/nan-finger-weaving/

พัชรา วงศ์แสงเทียน, สิริกาญจน์ ศิวะแพทย์, วิจิตรา ทุนอินทร์ และนภาภรณ์ ขลุ่ยนาค. (2560). การสื่อสารการตลาดที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าทอไหมประดิษฐ์บ้านใหม่ซำเตย ตำบลบ้านกลาง อำเภอวังทอง จังหวัดพิษณุโลก. รายงานสืบเนื่องการประชุมสัมมนาวิชาการ (Proceedings) การนำเสนองานวิจัยระดับชาติ เครือข่ายบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยราชภัฏภาคเหนือ ครั้งที่ 17 บูรณาการงานวิจัยสู่การพัฒนาท้องถิ่นที่ยั่งยืน, วันที่ 21 กรกฎาคม 2560. มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม จังหวัดพิษณุโลก: ศูนย์วัฒนธรรมภาคเหนือตอนล่าง วังจันทน์ริเวอร์วิว.

เส้นสายลายทอ ผ้าทอเมืองน่าน. (ม.ป.ป.). องค์การบริหารการพัฒนาพื้นที่พิเศษเพื่อการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (องค์การมหาชน). สืบค้นเมื่อวันที่ 11 มิถุนายน 2563, จาก https://tis.dasta.or.th/dastatravel/nanlocaltexttiles/

สำนักงานอุตสาหกรรมจังหวัดน่าน. (2558). โครงการสร้างศักยภาพเครื่องประดับเงินและผ้าทอเมืองน่านสู่

กรุงเทพฯ เมืองแฟชั่น. น่าน: ผู้แต่ง.

สำนักงานอุตสาหกรรมจังหวัดน่าน. (2562). เครื่องเงินและผ้าทอเมืองน่าน. โครงการพัฒนาศักยภาพ.

เครื่องเงินและผ้าทอเมืองน่าน ประจำปีงบประมาณ พ.ศ.2562 จังหวัดน่าน. น่าน: ผู้แต่ง.

ภาษาอังกฤษ

Armstrong, Gary. (2020). Marketing : an Introduction (14th ed.). Harlow: Pearson.

Belch, George Edward. (2015). Advertising and Promotion : an Integrated Marketing Communications

Perspective. Singapore: McGraw-Hill Education.

Creswell, John W. (2007). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (2nd ed.). Thousand Oaks, Calif.: Sage Publications.

Kolter, Philip and Keller, Kevin Lane. (2012). Marketing Management. Published by Pearson: Prentice-Hall.

Randall, G. (2000). Branding. London: Kogan Page.

Tybout, Alice M., & Calkins, Tim, (2005). Kellogg on Branding: the Marketing Faculty of the Kellogg School of Management. Hoboken, N.J.: Wiley.