Thai soft power in the phenomenon of "Jai Fu"
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The phenomenon of rapid growth in the YouTube sphere of the channel 컬렌 Cullen HateBerry, which grew by up to 1000% in just 6 months, has attracted attention for analysis. Beyond the growth attributed to appearance, personality, and charm of the channel's YouTuber, the author believes there are other causes and factors contributing to this unprecedented surge in followership. External factors such as appearance and personality alone may not adequately explain the phenomenon. The author is interested in employing the concept of soft power and Thai culture to analyze this phenomenon. It's observed that the Thai audience's admiration and appreciation for Calen and Jong, the channel owner, are indeed rooted in their admiration for culture and identity, something that has been lacking for a while. Thai culture or identity is portrayed in clips of the 컬렌 Cullen HateBerry show, leading Thai viewers to quickly develop fondness and become fans of both YouTubers, often without realizing that their admiration is for their Thai identity rather than just their Korean background.
Article Details
References
มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. (2565). วัฒนธรรมไทย. สืบค้นจาก https://elchm.ssru.ac.th/chidchom_ka/pluginfile.php/49/block_html/content/วัฒนธรรมไทย.pdf
มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. (2565). ประวัติความเป็นมาของวัฒนธรรมไทย. สืบค้นจาก
https://elchm.ssru.ac.th/chidchom_ka/pluginfile.php/50/block_html/content201-65.pdf
พจนานุกรม ฉบับราชบัณฑิตยสถาน. (2554). วัฒนธรรม. สืบค้นจาก https://dictionary.orst.go.th
พีระ เจริญวัฒนนุกูล. (2561). พินิจแนวคิด Soft Power อย่างจริงจัง: ปัญหาและความเข้าใจผิดในการประยุกต์ใช้แนวคิดนี้ในงานวิชาการไทย. วารสารรัฐศาสตร์นิเทศ 4, 1(2), 237-277.
Cullen Hateberry. (2568). 컬렌 Cullen HateBerry. สืบค้นจาก https://www.youtube.com/@cullen_hateberry/videos
Klapper, J. T. (1960). The effects of mass communication. NY: The Free Press.
PPTVHD 36. (2567). สยามแตก! ปรากฏการณ์ "พี่จอง-คัลแลน" ฟีเวอร์. สืบค้นจาก https://www.pptvhd36.com/video/news/163506
Pang Pond. (2567). วัฒนธรรมไทย 20 ตัวอย่างที่น่าสนใจมีอะไรเกิดขึ้นใหม่. สืบค้นจาก https://www.pangpond.com/วัฒนธรรมไทย#rtoc-3
Nye, J. S. (2004). Soft power: the means to success in world politics. New York : Public Affairs.
SPRING NEWS. (2567). คัลแลน-พี่จอง ผู้ทรงอิทธิพลบนโซเซียล คว้ายอดเอ็นเกจเมนต์สูง 20 ล้านครั้ง. สืบค้นจากhttps://www.springnews.co.th/news/entertainment/846717
Thaniya1988. (2566). 8 สิ่งในไทยที่ดังไปไกลทั่วโลก. สืบค้นจาก https://thaniya1988.com/8-things-in-thailand-that-are-so-far-around-the-world/
Thanayod Lopattananont. (2021). The Role of the Confucius Institutes in Contemporary Thai Society. In The Tenth Chinese-Thai Strategic Research Seminar Proceedings (pp. 266-279). Xiamen: Huaqio University, China Society for Southeast Asian Studies, National Research Council of Thailand, and Thai-Chinese Culture and Economy Association.
The MATTER Team. (2567). จริงๆ อันหนี คือ DATA คัลแลน พี่จอง และผองเพื่อน. สืบค้นจาก https://thematter.co/entertainment/cullen-hateberry-and-friends-data/221676)
THE STANDARD. (2567). บรรยากาศ คัลแลน-พี่จอง ปรากฏตัวครั้งแรกที่สยามสแควร์. สืบค้นจาก https://www.youtube.com/watch?v=Oh7RtwYZ2no
