กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อสื่อสารแนวคิดศาสตร์พระราชา ของโครงการพลังคนสร้างสรรค์โลก รวมพลังตามรอยพ่อของแผ่นดิน

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ในการสื่อสารแนวคิดศาสตร์พระราชาของโครงการพลังคนสร้างสรรค์โลก รวมพลังตามรอยพ่อของแผ่นดิน โดยใช้ระเบียบวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยวิธีการวิเคราะห์เอกสารและการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้วางแผนกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์โครงการ ผลการศึกษาสรุปได้ดังนี้

1. กลยุทธ์การสร้างเนื้อหาข่าวสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ ผลการศึกษาพบว่าการสร้างเนื้อหาข่าวสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ครอบคลุมเนื้อหาด้านข่าวสารกิจกรรมและความเคลื่อนไหวขององค์กร เนื้อหาความรู้เกี่ยวกับศาสตร์พระราชา โดยใช้กลวิธีการสร้างสรรค์กิจกรรมหรือเรื่องราวที่สามารถตอบสนองทั้งความอยากบอกขององค์กร ความสนใจของสื่อมวลชน และความอยากรู้ของสาธารณชน 2. กลยุทธ์การใช้สื่อสิ่งพิมพ์ ผลการศึกษาพบว่าสื่อหนังสือพิมพ์ใช้กลวิธี “การสร้างประเด็นข่าว” ส่วนสื่อสิ่งพิมพ์เฉพาะกิจ เนื้อหาให้ความรู้เกี่ยวกับศาสตร์พระราชาด้านการจัดการดิน น้ำ ป่าในรูปแบบของโคก หนอง นาโมเดล โดยใช้กลวิธีการสร้างสรรค์เป็นภาพวาดแทนการเล่าเรื่องด้วยตัวหนังสือ สีสันสวยงาม เนื้อหาอ่านง่าย 3. กลยุทธ์การใช้สื่อกระจายเสียง ผลการศึกษาเนื้อหาในสื่อวิทยุพบว่าเป็นเนื้อหาข่าวสารความเคลื่อนไหวขององค์กร การรณรงค์เชิญชวนประชาชนร่วมกิจกรรม โดยใช้กลวิธีตอกย้ำด้วยสปอตโฆษณา และการสัมภาษณ์ตัวแทนของโครงการ ส่วนสื่อโทรทัศน์ พบว่า การสื่อสารแนวคิดศาสตร์พระราชาผ่านรายการโทรทัศน์ใช้บุคคลเป็นตัวแทนในการเล่าเรื่องใช้กลวิธีจี้จุดความเจ็บปวดของคน (Pain Point) และกลวิธีใช้คำคมสั้นโดนใจ ส่วนละครโทรทัศน์ใช้กลวิธีสร้างเป็นละครเชิงสารคดี 4. กลยุทธ์การนำเสนอเนื้อหาข่าวสารประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ ผลการศึกษาพบว่า เนื้อหาในสื่อออนไลน์เป็นเนื้อหาเกี่ยวกับข้อมูลข่าวสารของโครงการ ความรู้เรื่องศาสตร์พระราชา โดยใช้กลวิธีสื่อสารด้วยสื่อดิจิทัล ใช้ภาพในการเล่าเรื่อง มีวีดิโอคลิปสัมภาษณ์บุคคล 5. กลยุทธ์การสร้างกิจกรรมพิเศษได้แก่ การแถลงข่าว การประกวดถ่ายภาพ การจัดตลาดนัดเกษตรอินทรีย์ กิจกรรมพานักแสดงเดินสายประชาสัมพันธ์กับสื่อมวลชน และสื่อมวลชนสัญจร 6. กลยุทธ์การใช้สื่อบุคคล สื่อบุคคลของโครงการแบ่งเป็น 3 ประเภทคือ นักวิชาการ ปราชญ์ชาวบ้าน และนักแสดง กลวิธีการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายใช้ภาษาเข้าใจง่าย เป็นกันเอง ใช้สื่อสร้างความน่าเชื่อถือ การลงพื้นที่ร่วมกับชาวบ้าน และแลกเปลี่ยนเรียนรู้ประสบการณ์ซึ่งกันและกัน 7. กลยุทธ์การสร้างคนต้นแบบ ใช้การเล่าประสบการณ์ตรงและจูงใจด้วยความกลัว เครื่องมือสร้างคนต้นแบบ ได้แก่ สปอตโฆษณา การสัมภาษณ์ในรายการโทรทัศน์และสื่อของโครงการ การเผยแพร่เรื่องราวในสื่อสิ่งพิมพ์