เพ่งพินิจ “Apple: ผู้นำแห่งนวัตกรรม” : อุดมการณ์ การครอบงำ และการผลิตซ้ำตามแนวคิดอัลธูแซร์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิชาการฉบับนี้ต้องการศึกษากลยุทธ์การตลาดและวิธีการสื่อสารการตลาดของ Apple ตามแนวทางทฤษฎีเชิงวิพากษ์ โดยใช้แนวคิดอุดมการณ์ของหลุย์ อัลธูแซร์ ซึ่งเป็นนักทฤษฎีสายโครงสร้างนิยมมาร์กซิมส์ ในการตีความหมายอุดมการณ์ การครอบงำ การผลิตซ้ำ อันเป็นกลไกธำรง เร่งเร้า เรียกร้อง และชักจูงเหล่าสาวกทั่วโลกเข้าสู่อาณาจักร Apple
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กาญจนา แก้วเทพ และสมสุข หินวิมาน. (2553). สายธารแห่งนักคิดทฤษฎีเศรษฐศาสตร์การเมืองกับสื่อสารศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ : ภาพพิมพ์.
เชษฐา พวงหัตถ์. (2548). Structure – Agency / โครงสร้าง – ผู้กระทำ. สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ คณะกรรมการสภาวิจัยแห่งชาติ สาขาสังคมวิทยา.
ฝันเปลี่ยนโลก. (2015). [Think Different-Apple] หนึ่งแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดของโลก. สืบค้นเมื่อ 21 ธันวาคม 2564. เข้าถึงจาก http://whochange-theworld.blogspot.com/2015/08/think-differentapple.html.
วิกิพีเดีย. (ออนไลน์). ไอโฟน 12. สืบค้นเมื่อ 12 ธันวาคม 2564. เข้าถึงได้จาก https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B9%84%E0%B8%AD%E0%B9%82%E0%B8%9F%E0%B8%99_12.
Affde. (2021). การตลาดของ Apple นั้นดีอย่างไม่อาจต้านทานได้ (และคุณก็เช่นกัน). สืบค้นเมื่อ 23 ธันวาคม 2564. เข้าถึงได้จาก
Hddrecover. (ออนไลน์). คำขวัญยอดนิยมของ Apple ในประวัติศาสตร์ เรื่องราวความสำเร็จของการโฆษณา Apple. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2564. เข้าถึงได้จาก https://hddrecover.ru/th/apple/top-slogans-of-apple-in-history-the-history-of-successful-advertising-from-apple/.
Google. (2021). กลยุทธ์การตลาดของ Apple. สืบค้นเมื่อ 24 ธันวาคม 2564. เข้าถึงได้จาก www.google.com.
Google. (2021). Marketing Strategy of Apple. สืบค้นเมื่อ 24 ธันวาคม 2564. เข้าถึงได้จาก www.google.com.
Kapook. (2560). วิวัฒนาการสโลแกน “iPhone” ตั้งแต่ปี 2007 ถึง 2016. สืบค้นเมื่อ 12 ธันวาคม 2564. เข้าถึงได้จาก https://mobile.kapook.com/view4069.html.
Kinaret., Thitirath. (2019). ความเห็น: Apple จั่วหัวบัตรเชิญว่า By innovation only หวังว่าเราจะได้เห็นนวัตกรรมจริงๆ. สืบค้นเมื่อ 12 ธันวาคม 2564. เข้าถึงได้จาก https://www.iphonemod.net/comment-apple-by-innovation-only-must-by-innovation-only.html.
Mac Thai. (2013). รู้หรือไม่ : ทำไมโลโก้ของ Apple ถึงต้องมีรอยแหว่ง?. สืบค้นเมื่อ 30 พฤศจิกายน 2564. เข้าถึงได้จาก www.macthai.com.
Marketing Oop. (2021). เรียนรู้การตลาดแบบ Apple ที่ทำออกมาก็ชนะคู่แข่งอยู่ทุกครั้ง. สืบค้นเมื่อ 22 ธันวาคม 2564. เข้าถึงได้จาก https://www.marketingoops.com/exclusive/inspiration/apple-marketing-secret/.
The Matter. (2021). Apple เปิดตัว iPhone 13 กับความหวังดันมูลค่าบริษัทแตะ 3 ล้านล้านดอลลาร์ฯ แห่งแรกในโลก. สืบค้นเมื่อ 23 ธันวาคม 2564. เข้าถึงได้จาก https://thematter.co/brief/155077/155077.
YouTube. (2013). Think Difference. สืบค้นเมื่อ 24 ธันวาคม 2564. เข้าถึงได้จาก https://www.youtube.com/watch?v=5sMBhDv4sik.
