ไลฟ์สไตล์และการตัดสินใจเลือกซื้อกีตาร์ไฟฟ้าของ Generation Y

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ไลฟ์สไตล์ มุมมอง และการเล่นกีตาร์ของ Generation Y และ 2) ส่วนประสมทางการตลาด (4P) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกีตาร์ไฟฟ้าของ Generation Y โดยใช้วิธีดำเนินการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลสำคัญในการวิจัยครั้งนี้แบ่งเป็น 2 กลุ่มคือ กลุ่ม Generation Y จำนวน 12 ท่าน ที่มีการตัดสินใจซื้อกีตาร์ไฟฟ้า และกลุ่มผู้ประกอบการ จำนวน 2 ท่าน ที่สามารถให้ข้อมูลตรงตามวัตถุประสงค์ของการวิจัยได้อย่างเจาะลึก ใช้การเลือกแบบเจาะจง เป็นการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง และใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงเนื้อหา
ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่ม Generation Y ส่วนใหญ่มีความพึงพอใจในชีวิต มี Passion ในการใช้ชีวิตที่แตกต่างกันไป ใช้เวลาว่างจากการทำงาน ดูหนัง ฟังเพลง เดินห้างสรรพสินค้า เล่นดนตรี โดยเล่นกีตาร์มาแล้วไม่ต่ำกว่า 9 ปี รู้สึกดีเวลาเล่นกีตาร์ ซื้อกีตาร์เพื่อเล่นวงหรือเพื่อผ่อนคลาย มีรสนิยมในการฟังเพลงในหลาย ๆ แนว รวมถึงมีศิลปินที่ชื่นชอบเป็นไอดอล และ 2) ส่วนประสมการตลาด 4P พบว่า ทุกด้านมีผลต่อการตัดสินใจซื้อกีตาร์ไฟฟ้า โดยมีผลมากน้อยขึ้นอยู่กับทัศนคติของแต่ละคน ทั้งนี้ในด้านช่องทางจัดจำหน่าย (Place) ราคา (Price) ความคุ้มค่า และด้านผลิตภัณฑ์ (Product) คือ แบรนด์ ความเชื่อมั่นในแบรนด์
มีผลมากที่สุด ส่วนศิลปิน กีตาร์ฮีโร่ และแนวเพลง ล้วนมีผลต่อการตัดสินใจซื้อกีตาร์ไฟฟ้า ในส่วนของผู้ประกอบการเห็นว่าตลาดกีตาร์ยังคงมีผู้เล่นและยอดขายเพิ่มขึ้น ในกลุ่ม Generation อื่น ๆ แต่กลุ่ม Generation Y อาจจะทรงตัว การเข้ามาของสื่อต่าง ๆ ดนตรีกระแสต่าง ๆ มีผลต่อยอดผู้เล่น และยอดขายบ้าง โดยการเล่นดนตรีเป็นสิ่งที่ดี เป็นการใช้เวลาว่างให้เป็นประโยชน์ ซึ่งการเล่นกีตาร์ไฟฟ้าไม่มีทางลัด
ต้องหมั่นฝึกฝน แล้วจะหลงใหลในกีตาร์ไฟฟ้า