Brand charismatic and value building in preparation for the ASEAN Economic Community

Abstract

Joining the ASEAN Economic Community or AEC has been in Thailand’s spotlight in almost every industry. Branding is indeed of no exception. Entrepreneurs are now called for a more defensive as well as a proactive brand strategy in order to create brand equity and brand appeal in order to compete in the AEC. Branding is about creating a unique and impressive experience, which could be applied to product, service, personal, and destination branding. The methods to create brand equity and brand appeal are: 1) the brand must be built with love and passion. 2) the brand strategy must be initiated and planned by its own executive. 3) entrepreneurs should find an outstanding, unique, and safe positioning for their brands 4) storytelling strategy should be applied in order to create a WOW effect among consumers of the brand. 5) building and managing brand equity in order to create a positive attitude among consumers towards the brand. 6) creating standard for the brand or make it go beyond standard with certification from a trustworthy organization. 7) transforming ‘localization’ into ‘internationalization’ through the brand with unique Thai quality such as delicacy, craftsmanship, Thai food, and Thai hospitality and 8) a thorough consumer insight of ASEAN member is a must.

สร้างเสน่ห์ สร้างคุณค่าให้แบรนด์เพื่อ ก้าวสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน

การก้าวเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือ ASEAN Economic Commuinity (AEC) นับเป็นประเด็นที่ได้รับการ กล่าวถึงมากในแทบทุกวงการ รวมถึงการกำหนดทิศทางของการสร้างแบรนด์เพื่อรองรับสถานการณ์ดังกล่าว การสร้างเสน่ห์ และสร้างคุณค่าให้แบรนด์เพื่อก้าวสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน จึงเป็นสิ่งที่ผู้ประกอบการและนักธุรกิจต้องตั้งรับและทำงานเชิงรุกมากขึ้น การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องของการสร้างประสบการณ์เฉพาะที่เป็นเอกลักษณ์และน่าประทับใจซึ่งสามารถนำไปปรับใช้ทั้งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ บริการ บุคคล สถานที่ สำหรับแนวทางการสร้างคุณค่าและเสน่ห์ประกอบด้วย 1) ผู้บริหารหรือ เจ้าของแบรนด์ต้องสร้างแบรนด์ด้วยความรัก 2) การเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จต้องเริ่มจากผู้บริหาร แบรนด์ต้องเป็นผู้นำในการวางกลยุทธ์ของแบรนด์ด้วยตนเอง 3) ผู้ประกอบการจะต้องสำรวจค้นหาตำแหน่งที่แตกต่าง โดดเด่น และปลอดภัยสำหรับแบรนด์ 4) ใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องแบรนด์ให้น่าสนุกและน่าสนใจจนเกิดความรู้สึก “ว้าว (WOW)” ในใจ ลูกค้า 5) สร้างและบริหารจัดการคุณค่าแบรนด์ให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกเชิงบวกต่อแบรนด์ 6) ทำให้แบรนด์มีมาตรฐานและ เกินมาตรฐานด้วยการรับรองมาตรฐานจากองค์กรหน่วยงานที่น่าเชื่อถือ 7) แปรสภาพ “ความเป็นท้องถิ่น” เป็น “ความเป็น สากล” ด้วยถ่ายทอดเสน่ห์ความเป็นไทยก็คือ ความปราณีตละเอียดอ่อน ความเป็นงานช่างฝีมือ อาหารไทย และความมีน้ำใจ ในบริการแบบไทยผ่านแบรนด์ และ 8) ทำความเข้าใจคนในประชาคมอาเซียนอย่างลึกซึ้ง