Creativity Radio Program in Digital Era: Case study SEED 97.5 Radio Station

Abstract

The advancement of communication technology changes the society to be borderless world that communicates without the constraints in both time and space. The effect of communications technology might makes traditional media disappear from the society. Radio is a traditional medium which broadcasts only via audio signal, and maybe tremendously affected by communication technology. Recently, radio has proved to be the media that will never disappear. The evidence is when entrepreneurs in the radio business have struggled to understand and then adapted themselves continuously to catch with new technologies. Many radio stations have changed and created new valued and essential contents to serve the society. Moreover, in the near future, digital radio will be more popular and become high competitive environment in radio business due to additional 1,000 radio frequencies. If the entrepreneurs in radio business are not creative to produce the radio programs, their radio stations would probably be getting in troubles and the firm will eventually be closed down. This article has mainly collected the concepts of creativity in radio programs from text book titled ‘Training Course for Announcer in Broadcasting in middle level, and from the research paper ‘Strategy Management of SEED 97.5 F.M.’. The main objective is to study the process of creative radio programs and to apply strategies in producing creative radio programs in the digital era.

การคิดสร้างสรรค์รายการวิทยุกระจายเสียงในยุคดิจิทัล: กรณีศึกษา สถานีวิทยุ SEED 97.5

ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีการสื่อสารก่อให้เกิดรูปแบบของโลกไร้พรมแดนที่เปิดกว้างให้เทคโนโลยีที่ทันสมัยต่างๆ ไร้ซึ่งข้อจำกัดทั้งทางด้านเวลาและพื้นที่ ทำให้เกิดกระแสการสิ้นสุดยุคของเทคโนโลยีการสื่อสารแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะสื่อวิทยุกระจายเสียงซึ่งเป็นสื่อดั้งเดิมที่มีการแพร่กระจายเพียงสัญญาณเสียงอาจหมดความสำคัญและถูกกลืนหายไป แต่ปัจจุบันสื่อวิทยุกระจายเสียงได้พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นสื่อมวลชนที่จะไม่มีวันถูกกลืนหายไป ซึ่งเห็นได้จากการต่อสู้ของผู้ประกอบการในธุรกิจวิทยุกระจายเสียงที่ได้ทำความเข้าใจและปรับตัวให้เท่าทันกับเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง ด้วยการผลิตรายการวิทยุของสถานีวิทยุหลายแห่งได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบและสร้างสรรค์เนื้อหารายการของสถานีให้มีความแปลกใหม่ มีคุณค่าและเป็นประโยชน์ต่อสังคมมากขึ้น อีกทั้งในอนาคตอันใกล้รูปแบบของวิทยุดิจิทัลกำลังจะเข้ามาสร้างปรากฏการณ์ให้ธุรกิจวิทยุกระจายเสียงเกิดการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้น จากผลของการเพิ่มช่องความถี่มากกว่า 1,000 สถานีทั่วประเทศ ดังนั้น หากผู้ประกอบการธุรกิจวิทยุกระจายเสียงไม่ปรับเปลี่ยนรูปแบบและสร้างสรรค์เนื้อหารายการให้มีความทันสมัยตามเทคโนโลยีที่เคลื่อนที่ไปข้างหน้าอย่างต่อเนื่องและรวดเร็ว อาจทำให้สถานีวิทยุนั้นๆ ไม่สามารถครองใจผู้ฟังเป้าหมายและต้องปิดกิจการของสถานีลงในที่สุด โดยบทความการคิดสร้างสรรค์รายการวิทยุกระจายเสียงในยุคดิจิทัล: กรณีศึกษา สถานีวิทยุ SEED 97.5 ได้รวบรวมแนวคิดการคิดสร้างสรรค์รายการวิทยุจากตำราอบรมหลักสูตรผู้ประกาศในกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ระดับกลางเป็นหลักในการเขียนบทความอีกทั้งได้สังเคราะห์งานวิจัยเรื่อง “กระบวนการบริหารงานของสถานีวิทยุ “SEED 97.5 F.M.” “เมล็ดพันธุ์ใหม่ของคนวัยมันส์”ของผู้เขียนมาประกอบการเขียนบทความชิ้นนี้ เพื่อเป็นประโยชน์ในการศึกษาเกี่ยวกับกระบวนการคิดสร้างสรรค์รายการวิทยุและนำไปประยุกต์ใช้ในการผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงได้จริงในยุคดิจิทัล