Factors Influencing Attitudes and Intention to Purchase Counterfeit Products: Literature Review

Abstract

At present, counterfeit products have become a big business of which its production, distribution, and consumption are increasing constantly. It is a global problem affecting a wide range of economic systems. Although there are several legal measures against the violation of copyrighted work and intellectual property right, counterfeit product consumption is still growing. From the review of literature, important variables that influence attitudes and intention to purchase counterfeit products are a) personality factors including value consciousness, novelty seeking, integrity, personal gratification, and status consumption; and b) social factors including information susceptibility and normative susceptibility. Most of the studies also show that attitude is the most important variable in predicting consumers’ intention to purchase counterfeit products.

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อสินค้าเลียนแบบ: การทบทวนวรรณกรรม

สินค้าเลียนแบบเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นระดับสูงทั้งการผลิต การจัดจำหน่าย และการบริโภคทำให้สินค้าเลียนแบบเป็นปัญหาสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อระบบเศรษฐกิจทั่วโลก และแม้จะมีความพยายามปกป้องผลิตภัณฑ์และทรัพย์สินทางปัญญาจากการปลอมแปลง รวมถึงการออกกฎหมายจากภาครัฐเพื่อลดการละเมิดลิขสิทธิ์ แต่ปัญหาการบริโภคสินค้าเลียน-แบบของผู้บริโภคกลับเพิ่มจำนวนมากขึ้น ซึ่งจากการทบทวนวรรณกรรมพบว่า ปัจจัยลักษณะเฉพาะบุคคลด้านการตระหนักถึงความคุ้มค่า การแสวงหาความแปลกใหม่ การยึดมั่นในความชอบธรรม ความพึงพอใจส่วนบุคคล และการบริโภคเพื่อสถานภาพรวมถึงปัจจัยทางสังคมคือ การคล้อยตามข้อมูลจากกลุ่มอ้างอิง และการซื้อสินค้าตามบรรทัดฐานของสังคม เป็นตัวแปรที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อสินค้าเลียนแบบ ทั้งนี้งานวิจัยส่วนใหญ่พบว่า ทัศนคติเป็นตัวแปรสำคัญในการทำนายความตั้งใจซื้อสินค้าเลียนแบบของผู้บริโภค