Case Study of Relationship between Ocean Marketing Strategies and Advertising

Abstract

Marketing strategies are the key concepts of business marketing tools. Marketing strategies create competitive advantages and business success. Nowadays, there is a new marketing strategy concept which is called “Ocean Marketing Strategy.” This conceptual paper will hence present two concepts of ocean marketing strategies: “Red Ocean Strategy” and “Blue Ocean Strategy”, case studies of brands that applied these strategies in marketing and advertising, and the analysis and summary of advertising strategy, i.e. how to choose advertising types, creative strategies, tactics and advertising messages that use each ocean marketing strategy to synchronically be a potential tool of marketing communication for branding, so that advertising can be a tool that contribute itself to the marketing success.

กรณีศึกษาความสัมพันธ์กลยุทธ์น่านน้ำการตลาดกับการโฆษณา

กลยุทธ์การตลาดเป็นแนวคิดหลักที่ธุรกิจใช้เป็นเครื่องมือกำกับการดำเนินธุรกิจ เพื่อสร้างข้อได้เปรียบในการแข่งขันการตลาดและการประสบความสำเร็จในธุรกิจ ปัจจุบันมีการนำเสนอกลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ซึ่งเรียกว่า กลยุทธ์น่านน้ำการตลาด บทความนี้จึงนำเสนอกลยุทธ์น่านน้ำการตลาด 2 รูปแบบ คือ 1) กลยุทธ์น่านน้ำการตลาดทะเลสีแดง และ 2) กลยุทธ์น่านน้ำการตลาดทะเลสีคราม กรณีศึกษาตราสินค้าที่ประยุกต์ใช้กลยุทธ์เหล่านี้ทำการตลาดและการโฆษณา รวมทั้งการวิเคราะห์และสรุปกลยุทธ์การโฆษณา ได้แก่ การพิจารณาเลือกใช้ประเภทโฆษณา กลยุทธ์ความสร้างสรรค์ในการโฆษณา กลวิธีการสร้างสรรค์งานโฆษณา และเนื้อหาหรือสารโฆษณา เพื่อเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดเพื่อตราสินค้าที่สอดคล้องสัมพันธ์กับกลยุทธ์น่านน้ำการตลาดแต่ละแบบ เพื่อให้การโฆษณาเป็นเครื่องมือซึ่งสามารถส่งเสริมการตลาดให้ประสบความสำเร็จได้