การผลิตและการตลาดเครื่องเบญจรงค์ของกลุ่มสตรีสหกรณ์ : กรณีศึกษากลุ่มสตรีสหกรณ์พัฒนาบางโทรัด

Abstract

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการตลาดเครื่องเบญจรงค์ของกลุ่มสตรีสหกรณ์ 2) ศึกษาพฤติกรรมการซื้อเครื่องเบญจรงค์ของผู้บริโภค และ 3) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อ ผลการศึกษาพบว่า มีการผลิตเครื่องเบญจรงค์ 3 แบบได้แก่ เครื่องเบญจรงค์แบบมุก แบบสีบนเคลือบ และแบบทองนูน ด้านการตลาดจำหน่ายแบบขายปลีกและขายส่ง การวิเคราะห์ต้นทุนและผลตอบแทน พบว่า ชุดน้ำชาขนาดเล็กให้กำไรมากที่สุด ด้านพฤติกรรมการซื้อพบว่า ส่วนใหญ่เคยซื้อเครื่องเบญจรงค์เพื่อนำไปเป็นของฝาก ราคาอยู่ระหว่าง 201-400 บาท การศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลกับการตัดสินใจซื้อพบว่า วัตถุประสงค์มีความสัมพันธ์กับการศึกษา อาชีพและรายได้ ราคาที่ซื้อมีความสัมพันธ์กับอาชีพ การศึกษา อายุและรายได้ จำนวนครั้งที่ซื้อมีความสัมพันธ์กับเพศ อายุ อาชีพ และรายได้

คำสำคัญ : เครื่องเบญจรงค์, การผลิตการตลาด

ABSTRACT

The objectives were to study 1) the marketing of Bencharong handicraft of women cooperative groups; 2) behavior of buying Bencharong handicraft, and 3) the relation between consumers’ behavior and individual factors. From the results of production research, there were 3 kinds of product groups, namely, the muk type, the coated top layer color type and the bulging gold type. The marketing research, found that products were distributed by the retail and the wholesale. The cost-profit analysis found that the small tea ware-set made the highest profit. The consumers’ behavior showed that most of the sample used to buy Bencharong handicraft approximately 201-400 Baht as souvenir purpose. The purpose of purchasing related to education, occupation and income. Number of purchases related to sex, occupation and income.

Key words: Bencharong Handicraft, Production and Marketing