Marketing Factors and Brand Equity Affecting Buying Decisions on Vitamin Drinking Water via Lazada Application
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purpose of this research is to study marketing factors and brand equity perceptions that affect buying decisions on vitamin drinking water via Lazada application and to study the decision making process for buying decisions on vitamin drinking water via Lazada application. The researcher analyzed issues related to marketing factors and brand equity perception from a review of related literature and research. Developed to create questionnaires and collect data from sample groups. The researcher determined the population and sample to be 384 consumers who had previously purchased vitamin water via the Lazada application and tested the hypotheses with statistics using multiple regression analysis by selecting independent variables into the regression equation using the Stepwise technique. The results of the hypothesis testing found that the problem recognition on marketing promotion factors, perceived quality, brand association and brand loyalty. The information search on marketing promotion factors, brand association and brand loyalty. The evaluation of alternatives on Price factors, marketing promotion, brand association and brand loyalty. And post purchase evaluation on product factors, place, perceived quality, brand association and brand loyalty.
Article Details
References
เจตวัฒน์ เกษมไชยานนท์. (2561). การรับรู้คุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อน้ำแร่บรรจุขวด. (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยมหิดล. กรุงเทพฯ.
ญาณิศา เทียมทัศน์. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามิน. (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยมหิดล. กรุงเทพฯ.
ณัฐกฤตา วิจิตรสมบัติ. (2564). การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคและความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์น้ำดื่มผสมวิตามิน. (สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยมหิดล. กรุงเทพฯ.
ณัฐชยา ใจจูน. (2559). ภาพลักษณ์ตราสินค้าและการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. ปทุมธานี.
ดิฐวัฒน์ ธิปัตดี. (2551). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความจงรักภักดีในตราสินค้าน้ำดื่มบรรจุขวดตราสิงห์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. กรุงเทพฯ.
นลิศา เตชะศิริประภา. (2565). ตลาดเครื่องดื่มสุขภาพ 1 หมื่นล้าน เติบโตตามเทรนด์ผู้บริโภค TCP ส่งสินค้าใหม่ ปั้นรายได้โต. สืบค้นจาก https://plus.thairath.co.th/topic/money/101822
มยุรี ตั้งพานทอง. (2552). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการผ่านอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธนบุรี. กรุงเทพฯ.
มหาวิทยาลัยสวนดุสิต. (2565). การดูแลสุขภาพของคนไทย ณ วันนี้. สืบค้นจาก https://suandusitpoll.dusit.ac.th/UPLOAD_FILES/POLL/2565/PS-2565-1659232900.pdf
ลภัสวัฒน์ ศุภผลกุลนันทร์. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของน้ำดื่มผสมวิตามินที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการดื่มของวัยรุ่นในเขตเทศบาลนครหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. วารสารการจัดการธุรกิจมหาวิทยาลัยบูรพา, 11(1), 88-108.
วันวิสาข์ รักพงษ์ไพบูลย์. (2558). กลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาดกับการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มคริสตัล ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. กรุงเทพฯ.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2563). น้ำดื่มผสมวิตามิน เซกเมนต์ใหม่...บุกตลาดเครื่องดื่ม. สืบค้นจาก https://www.kasikornresearch.com/th
สุนิศา เฟื่องฟูนวกิจ. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้า ราบิก้า คอฟฟี่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. กรุงเทพฯ.
เหมือนดาว วาสุเทพรังสรรค์. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อชาเขียวยี่ห้อโออิชิ และอิชิตัน ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. กรุงเทพฯ.
อรรถพล แก้วศรีนวล และ ชนิดา ยาระณะ. (2564, มีนาคม). ปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อธัญพืชอบกรอบผ่านช่องทางออนไลน์. การประชุมวิชาการระดับชาติวิทยาลัยนครราชสีมา. นครราชสีมา.
อุบลรัตน์ ชมรัตน์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพชนิดแคปซูลของคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ. ปทุมธานี.
Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Armstrong, G., and Kotler, P. (2018). Principles of Marketing (5th ed.). Sydney: Pearson Education.
BrandAgeOnline. (2564). ลาซาด้า ยึดหลัก Customer First ครองใจผู้บริโภค. สืบค้นจาก
https://www.brandage.com/article/23241
Buzzell, R.D., and Gale, B.T. (1987). The PIMS Principles: Linking Strategy to Performance. New York: The Free Press.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
Kotler, P. (2015). Marketing management: Analysis planning implementation and control. New Jersey: Prentice Hall.
KTC. (2565). เปิด 10 สินค้าขายดี ในช่วงวันเกิดลาซาด้า 2565. สืบค้นจาก https://www.ktc.co.th/article/shopping/best-seller-lazada
Lu, A. C. C., Gursoy, D., and Lu, C. Y. (2015). Authenticity perceptions, brand equity and brand choice intention: The case of ethnic restaurants. Retrieved from https://www.pdfs.semanticscholar.org/34d9/4a7426e3c9e0a536830e240b6a996b51583c.pdf
Oliver, R. (1999). Whence Consumer Loyalty?. Journal of Marketin, 63(Special Issue), 33-44.
Techsauce Team. (2560). ย้อนรอย E-Commerce ในประเทศไทย 2017 เผยแหล่งช้อปปิ้งออนไลน์แห่งปี. สืบค้นจาก https://techsauce.co/tech-and-biz/e-commerce-thailand-2017
Tong, X. (2009). Measuring customer-based brand equity: empirical evidence from the sportswear market in China. Journal of Product & Brand Management, 18(4), 262-271.