ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมตอบสนองบนยูทูบของผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการเปิดรับ ทัศนคติต่อเนื้อหาและทัศนคติต่อสินค้าในโฆษณาที่ร่วมมือกับผู้ผลิตคลิปวิดีโอบนยูทูบ (Product Placement ) ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมตอบสนองของผู้บริโภคชาวญี่ปุ่น โดยแยกวิเคราะห์ตามลักษณะประชากรของกลุ่มตัวอย่างได้แก่ เพศ อายุ และสถานภาพสมรส เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามโดยมีกลุ่มตัวอย่างเป็นประชากรในกรุงโตเกียวและปริมณฑลที่มีประสบการณ์รับชมคลิปวิดีโอบนยูทูบอายุ 20 ปีขึ้นไป จำนวน 200 คน แล้วนำข้อมูลที่รวบรวมได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงอนุมาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านการวางสินค้าในฉากมีอิทธิพลต่อการเปิดรับและพฤติกรรมตอบสนองของกลุ่มตัวอย่างชาวญี่ปุ่น โดยกลุ่มตัวอย่างเพศชายมีแนวโน้มที่จะให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการรักษาสิ่งแวดล้อม ในขณะที่เพศหญิงเน้นความน่าเชื่อถือของโฆษณา สำหรับกลุ่มอายุ 20-39 ปีจะมุ่งเน้นที่ความน่าเชื่อถือ ขณะที่กลุ่มอายุ 40-59 ปี จะเน้นเนื้อหาที่มีประโยชน์ต่อสังคม กลุ่มตัวอย่างที่มีสถานภาพโสดหรือไม่มีบุตรมักให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือในเนื้อหาโฆษณา ขณะที่กลุ่มตัวอย่างที่มีสถานภาพสมรสและอื่น ๆ เน้นเนื้อหาที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ให้แก่ผู้อื่น ความเข้าใจเหล่านี้มีความสำคัญในการวางแผน
การโฆษณาและการสื่อสารตราสินค้าเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ