ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อปลากัดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อ, ปลากัดบทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อปลากัดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยประชากรศาสตร์ 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อปลากัดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยในครั้งนี้เป็นวิจัยเชิงปริมาณ ตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อปลากัดที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวนตัวอย่างเท่ากับ 400 ตัวอย่าง โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่าย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การเปรียบเทียบรายคู่ด้วยวิธี LSD และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณโดยวิธี Stepwise
ผลการวิจัยพบว่า 1) ผลการเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อปลากัดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครจำแนกตามปัจจัยประชากรศาสตร์พบว่า ถ้าผู้บริโภคที่มีสถานภาพหย่าร้าง/แยกกันอยู่ อาชีพราชการ/รัฐวิสาหกิจรายได้ 10,001 –15,000 บาทและมากกว่า 15,000 บาท ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อปลากัดในกรุงเทพมหานคร มากกว่าปัจจัยประชากรศาสตร์อื่นๆ และ 2) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อปลากัดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร มี 3 ปัจจัย คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ และช่องทางการจัดจำหน่าย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
เอกสารอ้างอิง
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชัน.
ธนกร พงษ์ภู่, โอภาส กิจกำแหง และกฤษฎา เครือชาลี.(2566). การวิเคราะห์สหสัมพันธ์คาโนนิคอลระหว่างส่วนประสมทางการตลาดบริการกับทัศนคติที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการธนาคารพาณิชย์เอกชนในกรุงเทพมหานคร. Journal of Roi Kaensarn Academi, 8(7), 168-180.
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2542). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: คณะนิเทศศาสตร์ จุฬลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วชิรวัชร งามละม่อม. (2558). การบริหารภาครัฐแนวใหม่ (New Public Management: NPM). กรุงเทพฯ: สถาบัน TDRM.
Asmaida, A. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Membeli Ikan Hias Perairan Sungai Batanghari di Kota Jambi. Jurnal MeA (Media Agribisnis), 7(2), 89-107.
Barnard, C.I. (1938). The Functions of The Executive. Cambridge, MA: Havard University Press.
Cochran, W.G. (1963). Sampling Technique. 2nd Edition. New York: John Wiley and Sons Inc.
Cronbach, L. (1970). Essentials of psychological testing. (3rd ed). New York: Row and Publishers.
Farhan, A. C., Maulina, I., Nurhayati, A. & Suryana, A. A. H. (2024). Analysis of factors affecting purchase decision on freshwater ornamental fish (Case Study: Bandung Ornamental Fish Center, Bandung City, West Java). Acta Aquatica: Aquatic Sciences Journal, 11(1), 56-66.
Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (14th Global ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. New Jersey: Pearson. Prentice Hall.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2009). Marketing management. New Jersey: Prentice Hall.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
