The Marketing mix factors that affect the decision to buy fighting fish of consumers in Bangkok
Keywords:
Marketing Mix, Purchasing Decision, Fighting FishAbstract
This research aimed to 1) study and compare the decision-making of consumers in Bangkok by demographic factors, and 2) study the marketing mix factors that affect consumers’ decision-making in Bangkok. This research was quantitative research. The sample consisted of 400 consumers who decided to buy fighting fish living in Bangkok. The simple random sampling method was used. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way analysis of variance, LSD pairwise comparison, and Stepwise multiple regression analysis.
The research results showed that 1) The results of the comparison of consumers’ decision-making in Bangkok by demographic factors showed that if consumers were divorced/separated, civil servants/state enterprises, and had an income of 10,001–15,000 baht, they had a higher impact on their decision-making in Bangkok than other demographic factors. 2) The results of the hypothesis testing found that there were 3 marketing mix factors that affected consumers’ decision-making in Bangkok: promotion, product, and distribution channel. Statistically significant at the 0.05 level
References
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชัน.
ธนกร พงษ์ภู่, โอภาส กิจกำแหง และกฤษฎา เครือชาลี.(2566). การวิเคราะห์สหสัมพันธ์คาโนนิคอลระหว่างส่วนประสมทางการตลาดบริการกับทัศนคติที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการธนาคารพาณิชย์เอกชนในกรุงเทพมหานคร. Journal of Roi Kaensarn Academi, 8(7), 168-180.
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2542). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: คณะนิเทศศาสตร์ จุฬลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วชิรวัชร งามละม่อม. (2558). การบริหารภาครัฐแนวใหม่ (New Public Management: NPM). กรุงเทพฯ: สถาบัน TDRM.
Asmaida, A. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Membeli Ikan Hias Perairan Sungai Batanghari di Kota Jambi. Jurnal MeA (Media Agribisnis), 7(2), 89-107.
Barnard, C.I. (1938). The Functions of The Executive. Cambridge, MA: Havard University Press.
Cochran, W.G. (1963). Sampling Technique. 2nd Edition. New York: John Wiley and Sons Inc.
Cronbach, L. (1970). Essentials of psychological testing. (3rd ed). New York: Row and Publishers.
Farhan, A. C., Maulina, I., Nurhayati, A. & Suryana, A. A. H. (2024). Analysis of factors affecting purchase decision on freshwater ornamental fish (Case Study: Bandung Ornamental Fish Center, Bandung City, West Java). Acta Aquatica: Aquatic Sciences Journal, 11(1), 56-66.
Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (14th Global ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. New Jersey: Pearson. Prentice Hall.
Kotler, P. & Keller, K.L. (2009). Marketing management. New Jersey: Prentice Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 The Journal of Development Administration Research
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
