การพัฒนาแบบจำลองที่สามารถทำนายพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในจุดหมายปลายทางที่เน้นกีฬาเป็นหลัก: บุรีรัมย์มาราธอน
คำสำคัญ:
สถานที่และสิ่งแวดล้อมการท่องเที่ยว, พฤติกรรมการให้บริการ, ความคุ้มค่า, นักท่องเที่ยวในจุดหมายปลายทางที่เน้นกีฬาเป็นหลัก, บุรีรัมย์มาราธอนบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับของสถานที่และสิ่งแวดล้อมการท่องเที่ยว พฤติกรรมการให้บริการ สินค้าและบริการการท่องเที่ยว ความคุ้มค่าและพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในจุดหมายปลายทางที่เน้นกีฬาเป็นหลักกรณีศึกษากิจกรรมบุรีรัมย์มาราธอน 2) พัฒนาแบบจำลองสมการโครงสร้างเชิงสาเหตุของสถานที่และสิ่งแวดล้อมการท่องเที่ยว พฤติกรรมการให้บริการ สินค้าและบริการการท่องเที่ยว ความคุ้มค่าที่ส่งผลต่อพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในจุดหมายปลายทางที่เน้นกีฬาเป็นหลักกรณีศึกษากิจกรรมบุรีรัมย์มาราธอน และ 3) พัฒนาแบบจำลองพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในจุดหมายปลายทางที่เน้นกีฬาเป็นหลักกรณีศึกษากิจกรรมบุรีรัมย์มาราธอน สำหรับระเบียบวิธีวิจัยได้ใช้วิธีการวิจัยแบบผสานวิธี การวิจัยเชิงปริมาณใช้การวิจัยเชิงสำรวจ และเทคนิคการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามแบบมาตรส่วนประมาณค่า 5 ระดับ กับกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ที่เข้าร่วมรายการบุรีรัมย์มาราธอน 2024 จำนวน 300 คน ด้วยวิธีการสุ่มแบบแบ่งหลายขั้นตอน วิเคราะห์มูลด้วยการหาค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และเทคนิคการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง นอกจากนี้ยังได้เก็บข้อมูลเชิงคุณภาพด้วยเทคนิคการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องกับประเด็นที่ได้ทำการวิจัย จำนวน 30 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยเทคนิคการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมนักท่องเที่ยวในจุดหมายปลายทางที่เน้นกีฬาเป็นหลัก มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.44 รองลงมาได้แก่ สถานที่และสิ่งแวดล้อมการท่องเที่ยว พฤติกรรมการให้บริการ ความคุ้มค่า และสินค้าและบริการการท่องเที่ยว อยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.39, 4.32, 4.27 และ 3.96 ตามลำดับ 2) สถานที่และสิ่งแวดล้อมการท่องเที่ยว พฤติกรรมการให้บริการ สินค้าและบริการการท่องเที่ยว ความคุ้มค่า ส่งผลต่อพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในจุดหมายปลายทางที่เน้นกีฬาเป็นหลักกรณีศึกษากิจกรรมบุรีรัมย์มาราธอน สามารถร่วมกันทำนายได้ร้อยละ 93 3) ผลการพัฒนาแบบจำลองพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในจุดหมายปลายทางที่เน้นกีฬาเป็นหลักกรณีศึกษากิจกรรมบุรีรัมย์มาราธอนได้ดำเนินการออกมาเป็น GE for EPSA Model สำหรับองค์ความรู้ใหม่/การนำงานวิจัยไปประยุกต์ใช้นั้น หน่วยงานภาครัฐร่วมกับผู้ประกอบการควรร่วมมือกันในการพัฒนา (1) สภาพแวดล้อมการท่องเที่ยวด้านความปลอดภัยความสะดวกในการเดินทาง โครงสร้างพื้นฐาน เพื่อให้ประสบการณ์การท่องเที่ยว (2) การพัฒนาสินค้าและบริการด้านที่พัก ร้านอาหาร และสถานบริการต่างๆ สถานที่ท่องเที่ยวเพื่อเสริมประสบการณ์ที่ดี และ (3) การพัฒนากิจกรรมมาราธอนด้านเพิ่มกิจกรรม ความหลากหลายและน่าสนใจ เพื่อเป็นแนวทางสำคัญในการส่งเสริมกิจกรรมบุรีรัมย์มาราธอนให้มีศักยภาพในการเป็นจุดหมายปลายทางที่เน้นกีฬาเป็นหลักในระดับสากล
เอกสารอ้างอิง
คณะกรรมการนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ. (2566). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ ฉบับที่ 3 (พ.ศ. 2566 – 2570). กรุงเทพฯ: กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
Chiu, C. S., Liu, H. C., & Tu, H. J. (2016). The influence of tourists' expectations on purchase intention: Linking marketing strategy for low-cost airlines. Journal of Air Transport Management, 53, 226–234.
Kajonpai, L. (2019). A study of the model of communication for the management of sustainable tourism cooperation in Pathum Thani province. Journal of Graduate Studies Valaya Alongkorn Rajabhat University, 13(1), 126–140.
Kiniphan, P. (2023). Cost analysis and guidelines for determining sales prices based on the cost method of plastic woven bag products of Ban Kham Pom Community Enterprise, Suan Mon Subdistrict, Manchakhiri District, Khon Kaen Province. Northeastern University Academic and Research Journal, 13(4), 298–309.
Ministry of Tourism and Sports. (2015). Thailand tourism strategy 2015–2017. Bangkok.
Marzouki, S. Y. (2020). Studying the vital role of souvenirs industry as an essential component of tourist experience: A case study of the United Arab Emirates (UAE). Journal of Tourism, Hospitality and Sports, 46, 24–33.
Pengjinda, S. (2022). Professionalism and quality of audit services affecting service decision process for selecting audit firms of public company limited. Rajapark Journal, 16(45), 356–373.
Phetsatit, P., Dockthaisong, B., & Homying, W. (2015). The strategies of sustainable tourism management of Kamphaeng Phet Province. The Golden Teak: Humanity and Social Science Journal, 21(2), 173–186.
Rakkiattiyot, P., & Jadesadalug, V. (2015). The development for quality of security system services of Chubb (Thailand) LTD. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 8(2), 2336–2350.
Sathiankomsorakraiand, T., & Suwan, P. (2023). The development of tourism souvenir products with innovation for enhancing the value of local resources. Journal of Roi Kaensarn Academi, 8(2), 411–432.
Sanmargaraja, S. (2015). Accessible tourism destinations in Malaysia: Disabled tourists’ requirements. Australian Journal of Basic and Applied Sciences, 9(33), 436–442.
Silanoi, A., Chaisaengpratheep, N., Seemaroorit, W., & Tanongphaeng, W. (2019). The facilities requirements of tourists traveling to Phra Boromma That Nadun for tourism for all. Journal of Humanities and Social Sciences, Ubon Ratchathani Rajabhat University, 10(2), 130–143.
Waeoraweewong, K., & Vor-Sittha, P. (2018). Economic contribution of transportation on tourism industry in Thailand. Development Economic Review, 12(2), 60–79.
Zajadacz, A. (2015). Evolution of models of disability as a basis for further policy changes in accessible tourism. Journal of Tourism Futures, 1(3), 189–202.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
