รูปแบบพฤติกรรมผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์นมธัญพืช ในเขตหนองแขม กรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อศึกษาวิเคราะห์ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคที่ตัดสินใจเลือกดื่มผลิตภัณฑ์นมธัญพืชในเขตหนองแขม กรุงเทพมหานคร 2. เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์นมธัญพืช ในเขตหนองแขม กรุงเทพมหานคร  ประชากรและกลุ่มตัวอย่างได้แก่ประชากรในเขตหนองแขม กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างได้แก่กลุ่มผู้บริโภคที่มาซื้อผลิตภัณฑ์นมธัญญพืชที่ซุปเปอร์มาเก็ตในเขตหนองแขม โดยแบ่งเป็น4 แห่งคือ ฟูดแลนด์ เพชรเกษม,  บิ๊กซีซุปเปอร์เซ็นเตอร์ เพชรเกษม1,บิ๊กซี ซุปเปอร์เซ็นเตอร์, และแมคโคร เพชรเกษม แห่งละ 100 คน รวมทั้งสิ้นจำนวน 400 คน ใช้สูตรคำนวณของทาโร ยามาเน่ เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่า T-test สถิติ F-test การวิเคราะห์ ความแปรปรวนทางเดียว (One Way ANOVA) การทดสอบความแตกต่างรายค่า LSD พบว่า ความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคล ด้าน เพศ อายุ การศึกษา ที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อการดื่มผลิตภัณฑ์นมธัญพืช แตกต่างกัน ในเขตหนองแขม กรุงเทพมหานคร ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์นมธัญพืชของผู้บริโภคในเขตหนองแขม กรุงเทพมหานคร ที่ระดับนัยสำคัญที่ 0.05