The Marketing Mix Factors of Product at Walking Street in PHITSANULOK Province
Keywords:
marketing mix, walking streetAbstract
The purposes of this research were 1) to study the level of the product marketing mix factors on the Walking Street, Phitsanulok Province. 2) to compare the individual factors and product marketing mix factors on the Walking Street, Phitsanulok Province. The samples were 385 travellers or buyers who bought products on the Walking Street in Phitsanulok Province and collected the data by 5-rating scale questionnaires. The reliability - coefficient equaled 0.854, the data analysis were obtained by percentage, mean and standard deviation. The t-test and One-way ANOVA were used for hypothesis testing.
The findings revealed that the level of respondents opinion on the product marketing mix factors on the Walking Street, Phitsanulok Province were high in the overall, the high level of mean were the product, price, promotion and distribution factors in descending order. The hypothesis testing found that the difference of customers in gender, age, educational background and incomes that had no difference in opinions on product marketing mix factors. The customers who had the difference in occupations had the different opinion toward the price factors with statistical significant of .05.
References
จารุวรรณ เจตเกษกิจ. (2555). การใส่วัฒนธรรมเข้าไปในตัวสินค้า. อุตสาหกรรมสาร. ปีที่54 (6): (พฤศจิกายน - ธันวาคม). 18-19.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2548). การจัดการและตลาดบริการ. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ชลันดา ใกล้ชิด. (2557). ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อ ซิเคด้ามาร์เก็ต ในอำเภอหัวหินจังหวัดประจวบคีรีขันธ์. การค้นคว้าอิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต (การจัดการอุตสาหกรรมการบริการ และการท่องเที่ยว). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เทศบาลนครพิษณุโลก. (2552). โครงการถนนคนเดินเมืองพิษณุโลก 2552-2554. พิษณุโลก: เทศบาลนครพิษณุโลก.
บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2548). การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน. กรุงเทพฯ: เพรส แอนด์ ดีไซน์.
ปณิศา ลัญชานนท์. (2548). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
พุทธชาด อินทร์บำรุง. (2550). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคภายในตลาดนัดธนบุรี. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาวิชาการประกอบการ), มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ระวิวรรณ โอฬารรัตน์มณี และวีระ สัจกุล. (2555). การใช้พื้นที่สาธารณะเป็นถนนคนเดินแบบตลาดนัดในเมืองไทย. วารสารสังคมลุ่มน้ำโขง. ปีที่8(3). 121-142.
เรณู แสงอาวุธ. (2553). พฤติกรรมการใช้บริการตลาดนัดของประชาชนในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (สาขาวิชาบริหารธุรกิจ), มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2548). กลยุทธ์การตลาด การบริหารการตลาดและกรณีศึกษา. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
สำนักงานจังหวัดพิษณุโลก. (2561). แผนพัฒนาจังหวัดพิษณุโลก พ.ศ. 2561 – 2564. พิษณุโลก: สำนักงานจังหวัดพิษณุโลก.
สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2552). การตลาดจากแนวคิดสู่การปฏิบัติ. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุภัทรา เพี้ยนดิษฐ. (2553). พฤติกรรมในการซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดน้ำไทรน้อย จังหวัดนนทบุรี.ปริญญานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (การตลาด). มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี.
Best, J. W. (1981). Research in education. (4th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Blackwell, Roger D., Miniard, Paul W., & Engel, James F. (2006). Consumer Behavior. (10th ed.). Ohio: Thomson South-Western.
Chiu, C. M., Wang, E. T., Fang, Y. H., & Huang, H. Y. (2014). Understanding customers' repeat purchase intentions in B2C e-commerce: The roles of utilitarian value,hedonic value and perceived risk. Information System Journal. 24(1), 85-114.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons. Inc.
Cronbach, L. J. (1974). Essentials of psychological testing. (3rd ed.). New York: Harper and Row.
Huang, S., & Hsu, C. H. C. (2009). Effects of travel motivation, past experience, perceived constraint, and attitude on revisit intention. J. Travel Res. 48(1), 29-44.
Kikuchi, A. & Ryan, C. (2007). Street Markets as Tourist Attractions-Victoria Market. Auckland: New Zealand.
Kotler, Philip. & Armstrong, G. (2012). Principles of marketing. New York: Pearson Education.
Kotler, Philip. (1994). Marketing management: Analysis planning implementation and control. (8th ed.). New Jersey: Prentice–Hall.
Kotler, Philip. (2003). Marketing Management. (11th ed.). New Jersey: Prentice–Hall.
Kotler, Philip. (1997). Marketing Management. (9th ed.). New Jersey: A Simon & Schuster Company.
McCarthy, E. Jerome &. Perreault William D, Jr. (1990). Basic Marketing. (10th ed). Illinois: Richard D. Irwin, Inc.
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric Theory. (3rd ed.). New York: McGraw-Hill.
Solomon, Michael R. (2007). Consumer Behavior: Buying, Having and Being. (7th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
