การออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์โดยใช้กลยุทธ์การตลาดสำหรับส่งเสริม การท่องเที่ยวตำบลบ่อตรุ อำเภอระโนด จังหวัดสงขลา
คำสำคัญ:
สื่อประชาสัมพันธ์, การท่องเที่ยว, อัตลักษณ์, ผลิตภัณฑ์ชุมชน, กลยุทธ์การตลาดบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาความพึงพอใจเกี่ยวกับสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวพื้นที่ ต.บ่อตรุ อ.ระโนด จ.สงขลา กลุ่มตัวอย่างมี 5 กลุ่ม ประกอบด้วย 1) สมาชิกกลุ่มโหนดศิลป์ จำนวน 10 คน 2) หน่วยงานภาครัฐ จำนวน 10 คน 3) ผู้ประกอบการ จำนวน 10 คน 4) ชาวบ้านชุมชนบ่อตรุ จำนวน 10 คน 5) นักท่องเที่ยว จำนวน 100 คน งานวิจัยนี้ได้ใช้ใช้วิธีการสุ่มแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ 1) แบบประเมินความเหมาะสมด้านกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อใช้เป็นแนวทางในการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ 2) แบบสอบถามความพึงพอใจเกี่ยวกับสื่อประชาสัมพันธ์ มีวิธีการดำเนินการวิจัยดังนี้
1) ขั้นตอนการศึกษากลยุทธ์ทางการตลาด 2) ขั้นตอนการออกแบบสื่อประชาสัมพันธ์ 3) ขั้นตอนการประเมินความเหมาะสมของสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับส่งเสริมการท่องเที่ยวพื้นที่ ต.บ่อตรุ อ.ระโนด จ.สงขลา โดยผู้เชี่ยวชาญ 4) ขั้นตอนการศึกษาความพึงพอใจด้านการนำเสนอคุณสมบัติการท่องเที่ยวชุมชน ด้านการใช้ทุนวัฒนธรรมในการสร้างสรรค์ ด้านการสร้างคุณค่าของตราสินค้า ด้านหลักการออกแบบ ด้านเนื้อหาการสื่อสารผลการวิจัยเปรียบเทียบความพึงพอใจ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (F = 11.21, p = .000) โดยมีความพึงพอใจด้านการนำเสนอคุณสมบัติการท่องเที่ยวชุมชนมากที่สุด อยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 4.34)
เอกสารอ้างอิง
Chanteerawat Pongsak. (2023). Business plans for beginners: a step-by-step guide). Bangkok: Good head and packaging group.
Ketphet Chonthida and Palat Yimprasert. (2024). Product design for tourism promotion of Not Sin, Bo Tru Community, Ranot District, Songkhla Province. Songkhla: Thaksin University.
Ministry of Industry. (2012). Thai identity, thinking capital, creative capital: Results of a survey, study and synthesis of Thai identity in 4 regions. (1st ed). Bangkok: Small and Medium Enterprise Development Institute.
Proyrungroj Raweewan. (2015). behavior (1st ed). Bangkok: O.S. Printing House.
Rocharungsat Pimrawee. (2010). Community tourism (1st ed). Bangkok: O.S.Printing House.
Theerasorn Sitthi. (2012). Marketing communications (3rd ed). Bangkok: V. PRINT (1991) CO.,LTD.
TCDC. (2023). Trend 2023: CO-TOPIA (1st ed). Bangkok: Creative Economy Agency.
Teeraprapa P., et al. (2019). 100 Thai inspiration (1st ed). Bangkok: O.S.Printing House.
Teeraprapar Pairoj and Intrungsi Arwin. (2024). Graphic design manual (1st ed). Bangkok: Office of Contemporary Art and Culture.
Wanichakorn Aran. (2016). Otop Design (1st ed). Nonthaburi: Chulalongkorn University Press.
Yaipairoj Natthaphon and Pratinaksorn Arada. (2023). How to Succeed in Social Media Marketing (1st ed). Bangkok: D.K. PRINTING CO.,LTD.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
