กลยุทธ์การสื่อสารทางการเมือง ในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง 14 พฤษภาคม 2566 ของพรรคก้าวไกล

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองของพรรคก้าวไกลในระหว่างการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งเมื่อวันที่ 14 พฤษภาคม 2566 โดยมีเป้าหมายหลัก 4 ประการ ได้แก่ 1) การศึกษาวิธีการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย 2) การศึกษาการสื่อสารทางการเมืองที่พรรคใช้ 3) การศึกษาการรณรงค์หาเสียง และ 4) การศึกษากลยุทธ์การสื่อสารทางการเมือง

การวิจัยนี้เป็นการศึกษาวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 17 คน เพื่อวิเคราะห์วิธีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามตัวแปรต่าง ๆ เช่น อายุ เพศ และสถานะทางสังคม รวมถึงการใช้ช่องทางสื่อสารต่าง ๆ เช่น สื่อสังคมออนไลน์ โทรทัศน์ และวิทยุ การวิเคราะห์เนื้อหาครอบคลุมถึงการนำเสนอข้อความ วาทกรรม และการใช้ภาษาเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ โดยใช้วิธีพรรณนาวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจแนวโน้มและความหมายจากข้อมูล

ผลการวิจัยสรุปได้ว่า 1) พรรคก้าวไกลประสบความสำเร็จในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย โดยแบ่งตามประชากรศาสตร์ ภูมิศาสตร์ พฤติกรรม จิตวิทยา ลักษณะการใช้งาน และประโยชน์ที่ได้รับ 2) พรรคใช้กลไกการสื่อสารทางการเมืองที่ครอบคลุมทั้งองค์กรทางการเมือง สื่อ และประชาชน 3) พรรคมีการวางแผนการรณรงค์ที่ชัดเจน โดยมีเป้าหมายชัดเจน กำหนดเวลา และกิจกรรมการสื่อสารที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมาย 4) พรรคก้าวไกลใช้กลยุทธ์การสื่อสารที่หลากหลาย เช่น การสร้างภาพลักษณ์ การใช้สื่อสังคม การสื่อสารตรงกลุ่มเป้าหมาย การสื่อสารแบบสองทาง การประชาสัมพันธ์ การสร้างเนื้อหา และการจัดการวิกฤต

ผลการศึกษานี้ช่วยเพิ่มความเข้าใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองและความสำเร็จของพรรคก้าวไกลในการเลือกตั้งครั้งนี้