ประสิทธิผลการขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวตามอัตลักษณ์ชายแดนใต้ อำเภอเบตง จังหวัดยะลา

บทคัดย่อ

การศึกษาครั ้งนี ้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื ่อศึกษาประสิทธิผลของการขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยว
ตามอัตลักษณ์ชายแดนใต้ อำเภอเบตง จังหวัดยะลา 2. เพื ่อศึกษาแนวทางการบูรณาการระหว่างภาครัฐและ
ภาคเอกชน ในการขับเคลื ่อนยุทธศาสตร์การท่องเที ่ยว 3. เพื ่อเสนอแนะยุทธศาสตร์การท่องเที ่ยวตามอัต
ลักษณ์ชายแดนใต้ อำเภอเบตง จังหวัดยะลา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาประกอบด้วย 4 กลุ่ม 1) หน่วยงาน
รัฐ จำนวน 7 คน 2) หน่วยงานเอกชน จำนวน 19 คน 3) ผู ้เชี ่ยวชาญจำนวน 2 คน และ 4) ภาคประชาชน
จำนวน 7 คน เป็นการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-deph Interview) โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างซึ่งไม่ใช้ทฤษฎีความน่าจะ
เป็น (Non-probability Selection Sampling) โดยใช้วิธีการเลือกแบบเจาะจง
พบว่า ภาครัฐและเอกชนความพร้อมในการขับเคลื ่อนยุทธศาสตร์การท่องเที ่ยวตามอัตลักษณ์
ชายแดนใต้ มีการจัดแคมเปญ เทศกาล ประเพณีเพื ่อรองรับนักท่องเที่ยวและยังมีการบูรณาการกับหน่วยงาน
รัฐในจังหวัดยะลา เอกชน ผู ้ประกอบการธุรกิจ เพื ่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที ่ดีให้กับเบตง ประชาชนในพื ้นที ่ให้
ความร่วมมือในการเข้าประชุมจัดทำแผน และประชาสัมพันธ์ให้กับชุมชนเข้ามามีส่วนร่วมในการดำเนินการ
งานของภาครัฐอย่างทั่วถึง