ปัจจัยทางสิ่งแวดล้อมที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบรรจุภัณฑ์จากกาบหมากของผู้บริโภค ในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์

กฤษฎา  ดลปัญญา

ผู้แต่ง

กฤษฎา ดลปัญญา

คำสำคัญ:

การตัดสินใจซื้อ, บรรจุภัณฑ์จากกาบหมาก, ปัจจัยสิ่งแวดล้อม

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยการสนับสนุนการปกป้องธรรมชาติ การสร้างความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ประสบการณ์เกี่ยวข้องกับสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของบริษัท และแรงกดดันทางสังคมในเรื่องสิ่งแวดล้อมที่มีส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบรรจุภัณฑ์จากกาบหมากของผู้บริโภคในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ระเบียบวิธีวิจัยเป็นเชิงปริมาณ ประชากรที่ศึกษาคือผู้บริโภคในประจวบคีรีขันธ์และเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ จำนวน 447 คน โดยใช้ แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ

ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอายุ 20-30 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า มีรายได้ต่ำกว่าหรือเท่ากับ 15,000 บาท และผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าปัจจัยการสนับสนุนการปกป้องธรรมชาติและปัจจัยด้านประสบการณ์เกี่ยวข้องกับสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบรรจุภัณฑ์จากกาบหมากของผู้บริโภคในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์

เอกสารอ้างอิง

Bhattacharya, C. B., & Sen, S. (2004). Doing Better at Doing Good: When, Why, and How Consumers Respond to Corporate Social Initiatives. California Management Review, 47(1), 9-24.
Cegarra-Navarro, J.G., & Martinez, A.M. (2010). Managing Environmental Knowledge Through Learning Processes in Spanish Hospitality Companies. The Spanish Journal of Psychology, 13(2), 827-840.
Cheah, I., & Phau, I. (2011). Attitudes Towards Environmentally-Friendly Products –The Influence of Eco Literacy, Interpersonal Influence and Value Orientation. Marketing Intelligence and Planning, 29(5), 452-472.
Desmet, P., & Hekkert, P. (2007). framework of Product Experience. International Journal of Design, 1(1), 13-23.
Esty, D., & Winston, A. (2009). Green to Gold: How Smart Companies use Environmental Strategy to Innovate, Create Value, and Build Competitive Advantage. New York: John Wiley & Sons.
Gadenne, D., Sharma, B., Kerr, D. V., & Smith, T. (2011). The Influence of Consumers’ Environmental Beliefs and Attitudes on Energy Saving Behaviours. Energy Policy, 39(12), 7684-7694.
Geissdoerfer, M., Savaget, P., Bocken, N. M.P., & Hultink, E. J. (2017). The Circular Economy – A New Sustainability Paradigm? Journal of Cleaner Production, 143, 757-768.
Goldstein, N. J., Cialdini, R. B., & Griskevicius, V. (2008). A Room with a Viewpoint: Using Social Norms to Motivate Environmental Conservation in Hotels. Journal of Consumer Research, 35(3), 472-482.
Griskevicius, V., Tybur, J.M., & Bergh, B.V. (2010). Going Green to be Seen: Status, Reputation, and Conspicuous Conservation. Journal of Personality and Social Psychology, 98(3), 392-404.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). NJ: Prentice Hall.
Hamby, D. (1996). Site Remediation Techniques Supporting Environmental Restoration Activities - A Review. Science of The Total Environment, 191(3), 203-224.
Harvey, D. LD. (2018). Global Warming: The Hard Science. London: Routledge.
Hawkins, G. (2012). The Performativity of Food Packaging: Market Device, Waste Crisis and Recycling. The Sociological Review, 60(2), 66-83.
Khare, A. (2014). Consumers’ Susceptibility to Interpersonal Influence as a Determining Factor of Ecologically Conscious Behavior. Marketing Intelligence and Planning, 32(1), 2-20.
Kovács, G. (2008). Corporate Environmental Responsibility in the Supply Chain. Journal of Cleaner Production, 16(15), 1571-1578.
Kralj, D. (2008). Dialectal System Approach Supporting Environmental Innovation for Sustainable Development. Kybernetes, 37(9/10), 1542-1560.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30, 607-610.
Kumar, P. (2014). Greening Retail: An Indian Experience. International Journal of Retail & Distribution Management, 42(7), 613-625.
Laroche, M., Bergeron, J., & Barbaro-Forleo, G. (2001). Targeting Consumers who are willing to Pay more for Environmentally Friendly Products. The Journal of Consumer Marketing, 18(6), 503-520.
Lazarus, R. J. (1992). Pursuing Environment Justice: The Distributional Effects of Environmental Protection. Northwestern University Law Review, 87, 787-857.
Lynes, J. K., & Andrachuk, M. (2008). Motivations for Corporate Social and Environmental Responsibility: A Case Study of Scandinavian Airlines. Journal of International management, 14(4), 377-390.
Oliver, J. D., & Lee, S. H. (2010). Hybrid Car Purchase Intentions: A Cross-Cultural an Analysis. Journal of Consumer Marketing, 27(2), 96-103.
Reid, T. N., Gonzalez, R. D., & Papalambros, P. Y. (2010). Quantification of Perceived Environmental Friendliness for Vehicle Silhouette Design. Journal of Mechanical Design, 132(10), 1-12.
Ringquist, E. J. (1993). Environmental Protection at the State Level: Politics and Progress in Controlling Pollution. Armonk, NY: M.E. Sharpe.
Rodríguez, F. J. G., & Cruz, Y. d. M. A. (2007). Relation between Social-Environmental Responsibility and Performance in Hotel Firms. International Journal of Hospitality Management, 26(4), 824-839.
Rokka, J., & Uusitalo, L. (2008). Preference for Green Packaging in Consumer Product Choices–Do Consumers Care? International Journal of Consumer Studies, 32(5), 516-525.
Schmolke, A., Thorbek, P., DeAngelis, D. L., & Grimm, V. (2010). Ecological Models Supporting Environmental Decision Making: A Strategy for the Future. Trends in Ecology & Evolution, 25(8), 479-486.
Vermeir, I., & Verbeke, W. (2004). Sustainable Food Consumption: Exploring the Consumer’ Attitude-Behavioral Intention’ Gap. Journal of Agricultural and Environmental Ethics, 19(2), 169-194.
Wheeler, S. M. (2013). Planning for Sustainability: Creating Livable, Equitable, and Ecological Communities (2nd ed.). New York: Routledge