ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย

作者

  • สุวรรณา แก้วไชย หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง
  • ไกรชิต สุตะเมือง หลักสูตร MBA ชั้นเรียนพิเศษ มหาวิทยาลัยรังสิต

关键词:

เครื่องสำอางสเต็มเซลล์, แรงจูงใจ, เจเนอเรชั่นวาย

摘要

การศึกษาวิจัยเรื่อง ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวาย มีวัตถุประสงค์ดังนี้ (1) เพื่อศึกษาความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อ ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย (2) เพื่อศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยการสื่อสารการตลาดบูรณาการกับปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอาง สเต็มเซลล์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยภายนอกและ ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ ด้วยวิธีวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่ใช้เครื่องสำอางสเต็มเซล์อายุ 13-33 ปี มาจากการสุ่มแบบเฉพาะเจาะจงจำนวน 400 คน โดยการแจกแบบสอบถาม ซึ่งมีการทดสอบความเชื่อมั่นที่มีค่าแอลฟ่ามากกว่า 0.7 ผลการวิจัยพบว่า (1) ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ อาชีพ และรายได้ ส่งผลต่อปัจจัย แรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 (2) ปัจจัยการสื่อสารการตลาดบูรณาการกับปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ มีความสัมพันธ์กันอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 (3) ปัจจัยภายนอกด้านสังคมและ เทคโนโลยี มีความสัมพันธ์กับปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ อย่างมีนัย สำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

##submission.downloads##

已出版

2014-06-25

##submission.howToCite##

แก้วไชย ส., & สุตะเมือง ไ. (2014). ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย. Business Administration and Management Journal Review, 6(1), 21–36. 取读于 从 https://so01.tci-thaijo.org/index.php/bahcuojs/article/view/143755

期

卷 6 编号 1 (2014): January - June

栏目

Research Articles

##submission.license##

All articles published in the Business Administration and Management Journal Review are copyrighted by the journal.

The views and opinions expressed in each article are solely those of the individual authors and do not represent those of Huachiew Chalermprakiet University or any other faculty members. Each author is fully responsible for the content of their own article. Any errors or issues found are the sole responsibility of the respective author.