ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย

摘要

การศึกษาวิจัยเรื่อง ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ของผู้บริโภค เจเนอเรชั่นวาย มีวัตถุประสงค์ดังนี้ (1) เพื่อศึกษาความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อ ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย (2) เพื่อศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยการสื่อสารการตลาดบูรณาการกับปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอาง สเต็มเซลล์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย (3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยภายนอกและ ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ ด้วยวิธีวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่ใช้เครื่องสำอางสเต็มเซล์อายุ 13-33 ปี มาจากการสุ่มแบบเฉพาะเจาะจงจำนวน 400 คน โดยการแจกแบบสอบถาม ซึ่งมีการทดสอบความเชื่อมั่นที่มีค่าแอลฟ่ามากกว่า 0.7 ผลการวิจัยพบว่า (1) ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ อาชีพ และรายได้ ส่งผลต่อปัจจัย แรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 (2) ปัจจัยการสื่อสารการตลาดบูรณาการกับปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ มีความสัมพันธ์กันอย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 (3) ปัจจัยภายนอกด้านสังคมและ เทคโนโลยี มีความสัมพันธ์กับปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ อย่างมีนัย สำคัญทางสถิติที่ระดับ .05