ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อ กระเบื้องและสุขภัณฑ์ในเขตพื้นที่ อำเภอกบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรี

摘要

การศึกษาเรื่องปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ ในเขตพื้นที่ อำเภอ กบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรี เป็นการศึกษาถึงปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเพิ่มยอดขายกระเบื้องและสุขภัณฑ์ พฤติกรรมการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภค ศึกษาปัญหาและอุปสรรคในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภค โดยในการศึกษาครั้งนี้ เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในเขตพื้นที่ อำเภอกบินทร์บุรี จังหวัดปราจีนบุรี จำนวน 400 ชุด การสุ่มตัวอย่างใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ (Accidental Sampling) ตามที่ผู้วิจัยกำหนด ได้กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชายจำนวน 234 คน อายุในช่วง 21 – 30 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพรับจ้างทั่วไป และประกอบอาชีพพนักงานบริษัท มีรายได้เฉลี่ย 10,001 – 20,000 บาทต่อเดือน ผลการวิเคราะห์ข้อมูล ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภคเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์เป็นปัจจัยที่สำคัญมากที่สุด รองลงมาคือ ปัจจัยด้านราคา ส่วนปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายให้ความสำคัญเป็นอันดับสาม และอันดับสุดท้ายคือปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการสินค้าที่มีคุณภาพ มีความแข็งแกร่งทนทาน อายุการใช้งานนาน และมีราคาที่เหมาะสม สำหรับปัญหาและอุปสรรคที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภค ภาพรวมอยู่ในระดับมาก ซึ่งปัญหาในการเลือกซื้อกระเบื้องและสุขภัณฑ์ของผู้บริโภค คือ ปัญหาด้านราคานั้นคือ ราคาไม่เหมาะสมกับคุณภาพ รองลงมาคือปัญหาด้านผลิตภัณฑ์ สินค้ามักชำรุดเสียหายง่าย ปัญหาด้านการส่งเสริมการตลาด คือ โปรแกรมส่งเสริมการขายไม่จูงใจ และปัญหาด้านช่องทางการจัดจำหน่าย คือไม่สะดวกในการเดินทาง ตามลำดับ