รูปแบบการส่งเสริมการขายที่มีผลต่อการซื้อสินค้าร้านยาค้าปลีกสมัยใหม่ในกรุงเทพมหานคร
关键词:
การซื้อสินค้า, การส่งเสริมการขาย, ร้านยาค้าปลีกสมัยใหม่摘要
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการส่งเสริมการขายและลักษณะประชากรที่มีผลต่อการซื้อสินค้าร้านยาค้าปลีกสมัยใหม่ ปัจจุบันสินค้าส่วนบริการตนเองที่ไม่ถูกจัดเป็นยามีจำนวนมากขึ้น ผู้วิจัยจึงสนใจรูปแบบการส่งเสริมการขายที่มีผลต่อการซื้อซึ่งแบ่งออกเป็น 11 ชนิด คือ สินค้าลดราคา คูปองลดราคา การโฆษณา ณ จุดขาย คูปองเงินสดของแถมอื่นการรับประกันคืนเงิน สินค้าตัวอย่างการชิงโชค ซื้อ1 แถม 1 การจัดงานแสดงสินค้า สินค้าขนาดสมนาคุณ โดยใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณด้วยการแจกแบบสอบถามเก็บข้อมูลกลุ่มตัวอย่าง 400 คนการสุ่มแบบหลายขั้นตอน และใช้สถิติเชิงพรรณนาChi-Square ผลการวิจัยพบว่า 1) รูปแบบการส่งเสริมการขายที่มีความเห็นสูงสุด 5 อันดับแรกได้แก่ซื้อ 1 แถม 1 สินค้าลดราคาคูปองเงินสด สินค้าขนาดสมนาคุณ และคูปองลดราคา2) เพศและระดับการศึกษามีความสัมพันธ์ต่อความถี่ในการซื้อสินค้าร้านยาค้าปลีก ส่วนอายุและรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีความสัมพันธ์ต่อค่าเฉลี่ยค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้าร้านยาค้าปลีก ซึ่งผู้ประกอบการร้านยาค้าปลีกสมัยใหม่สามารถนำผลการศึกษานี้เป็นแนวทางในการออกแบบการส่งเสริมการขายได้
参考
ดวงกมล ศรีอมรชัย.(2557). แนวทางการส่งเสริมการขายที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่เซเว่นอีเลฟเว่น ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ,4 (1),66-88.
นรินทร์ ตันไพบูลย์. (2560). อุตสาหกรรมยา.สืบค้นเมื่อ 31 สิงหาคม 2561, จากธนาคารกรุงศรีอยุธยาเว็บไซต์: https:// www.krungsri.com/bank/
รติวัลย์วัฒนสิน. (2555). การส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพในธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่. การค้นคว้าอิสระ ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
วุฒิ สุขเจริญ. (2559). พฤติกรรมผู้บริโภค.พิมพ์ครั้งที่ 2กรุงเทพฯ: จี.พี.ไซเบอร์พรินท์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัทธรรมสารจำกัด.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2558).ธุรกิจร้านขายยยา.สืบค้นเมื่อ 31 สิงหาคม 2561, จากศูนย์วิจัยกสิกรไทย เว็บไซต์:https://thaipublica.org/wp-content/uploads/2016/06/ประมาณการธุรกิจขายยา.pdf
สุณิสา วิลัยรักษ์ และสุปัญญา ไชยชาญ. (2538).หลักการตลาด. พิมพ์ครั้งที่3. กรุงเทพฯ: พี.เอ.ลีฟวิ่ง.
อุบลรัตน์ ชมรัตน์. (2558).ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพชนิดแคปซูลของคนวัยทำงานกทม. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Blackwell, R., Miniard, P., Engel, J. (2006).Consumer Behavior. 10th Edition. Mason, OH: Thomson South-Western.
Kardes, R. et al. (2011).Consumer Behavior Science and Practice. China: SouthWestern Cengage Learning.
Kotler, P. (1997). Marketing management: analysis, planning implementation and control9th Edition. New Jersey: Asimmon & Schuster.
Michael, A. (2008).การโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด. แปลจาก Advertising and promotion. แปลโดย กมล ชัยวัฒน์. 1st edition. Thailand: McGraw-Hill.
Mohamed, S. (2016).The Impact of Promotional Tools on Consumer Buying Behavior in Retail Market. Faculty of Business and Economics. North Cyprus: Girne American University.
Nakarmi, A. (2018). Effect of Sales Promotion on Consumer Bachelor Degree in International Business Thesis, Seinäjoki University of Applied Sciences, Finland.
Ronald, W. (1997).Retail Management. 1stEdition. US: McGraw-Hill.
Schiffman, L., Kanuk, L. (1994).Consumer Behavior. 5th Edition. New Jersey: Prentice-Hall.
Yamane, T. (1973).Statistics: An Introductory Analysis. 3rd Edition. New York: Harper and Row Publication.
##submission.downloads##
已出版
##submission.howToCite##
期
栏目
##submission.license##
All articles published in the Business Administration and Management Journal Review are copyrighted by the journal.
The views and opinions expressed in each article are solely those of the individual authors and do not represent those of Huachiew Chalermprakiet University or any other faculty members. Each author is fully responsible for the content of their own article. Any errors or issues found are the sole responsibility of the respective author.
