Marketing du CIO : guide des médias pour Paris 2024 - Analyse discursive

บทคัดย่อ

Les Jeux olympiques et paralympiques sont le plus grand événement sportif mondial qui rassemble non seulement les sportifs professionnels mais aussi les autres parties prenantes du Mouvement olympique dans le but de transmettre les valeurs de l’Olympisme autour du monde. Le Comité International Olympique (CIO), organisation à but non lucratif responsable d’organiser les Jeux, repose principalement sur le marketing et ses partenaires mondiaux du programme « The Olympic Partner » (TOP) afin de garantir le bon déroulement de ses activités.

           Cet article cherche à examiner les aspects discursifs et lexicaux du document de communication intitulé Marketing du CIO : guide des médias pour Paris 2024 pour 1) étudier sa position dans l’univers discursif au travers des genres et des « scènes d’énonciation » de Maingueneau (1998) et 2) analyser les procédés de légitimation des partenariats avec les entreprises issues de divers secteurs d’activité. L’analyse révèle que le discours du CIO s’inscrit, de manière générale, dans une scène englobante institutionnelle et formelle suivant les normes de la scène générique informative et explicative, avec pour objectif de donner des renseignements aux médias. En revanche, la partie 3 concernant les « Partenariats olympiques » relève de la scène générique argumentative et montre les stratégies langagières employées par diverses entreprises en vue de nouer des liens légitimes avec les JO.  En outre, l’étude   lexicale      réalisée réalisée à l’aide du logiciel Iramuteq révèle le vocabulaire produit par ce discours ainsi que ses relations aux divers « mondes lexicaux ». L’analyse met en évidence des stratégies discursives variées employées par le CIO et les entreprises partenaires du programme TOP dans l’objectif de légitimer leurs rôles dans les JO par leur identification aux valeurs de l’Olympisme et à l’engagement social.