The Synthesis of Advertising Management Concept in the New Era

Abstract

The advanced technology affects to consumer behavior and decision making process from the past, so marketing concept has to change into marketing concept 3.0. Advertising agencies have to adapt themselves and their style of business to fit with the new marketing concept. Hence, this study synthesized information about advertising management concepts in the new era from 38 books. The total 6 concepts emerged from the synthesis that advertising agencies should understand. The said concepts are as follows: First, advertising business situation is now changing. Second, the target group of advertising, consumer behavior, and consumer perception process and consumer insight should be explored in depth. Third, the creativity is the key to success of advertising, since it helps create brand awareness easily, and save advertising budget. Fourth, advertising media planning should be understood. Fifth, advertising in this era should concern brand content releasing. The sixth issue concerns the collaboration between advertising and other scientific specialists to understand other types of new media in addition to traditional media. If advertising management can apply all 6 concepts, advertising efficiency may increase and marketing success will be enhance.

การสังเคราะห์แนวคิดการบริหารจัดการโฆษณายุคปัจจุบัน

ความก้าวล้ำทางเทคโนโลยีในยุคปัจจุบันส่งผลให้ผู้บริโภคมีพฤติกรรมและกระบวนการตัดสินใจซื้อเปลี่ยนแปลงไปจากในอดีต การตลาดจึงปรับเข้าสู่แนวคิดการตลาดยุค 3.0 บริษัทตัวแทนโฆษณาจึงต้องมีการปรับตัวและเปลี่ยนรูปแบบดำเนินธุรกิจการโฆษณา เพื่อให้เหมาะสมกับแนวคิดการตลาดที่เปลี่ยนแปลง ดังนั้น ผู้เขียนจึงสนใจศึกษาและรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดการบริหารจัดการโฆษณายุคใหม่จากหนังสือ จำนวน 38 เล่ม และสามารถสรุปเป็นแนวคิดการบริหารจัดการโฆษณายุคใหม่ 6 แนวคิด ที่การบริหารจัดการโฆษณาควรศึกษาและทำความเข้าใจดังต่อไปนี้ คือ ประเด็นที่ 1 การที่บริษัทตัวแทนโฆษณาอยู่ภายใต้สถานการณ์แวดล้อมทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไป และปรับเปลี่ยนเป้าประสงค์การโฆษณาจากเดิม ประเด็นที่ 2 คือการพิจารณาพฤติกรรม กระบวนการรับรู้ และจิตใจเบื้องลึกของผู้บริโภคยุคใหม่ ประเด็นที่ 3 คือ การเข้าใจว่า แก่นแท้ของการทำโฆษณาคือความสร้างสรรค์ในการโฆษณาซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคจดจำตราสินค้าได้ง่ายและช่วยประหยัดงบประมาณการโฆษณา ประเด็นที่ 4 คือ การวางแผนสื่อการโฆษณา ประเด็นที่ 5 คือ การเน้นการเผยแพร่เนื้อหาข่าวสารเกี่ยวกับตราสินค้า และประเด็นที่ 6 คือ การร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารอื่นๆ นอกจากสื่อโฆษณาดั้งเดิม เพื่อที่จะได้มีความรู้ และความเข้าใจสื่อใหม่ หากการโฆษณาสามารถใช้ประเด็นเกี่ยวกับการบริหารจัดการบริษัทตัวแทนโฆษณานี้ได้ครบถ้วน จะทำให้การโฆษณามีประสิทธิภาพและส่งเสริมให้การตลาดประสบความสำเร็จได้มากยิ่งขึ้น