ธุรกิจด้านลิขสิทธิ์ของคาแรกเตอร์ไทย และการใช้สื่อดิจิทัลเพื่อนำไปสู่การสร้างรายได้ กรณีศึกษาจากผู้ออกแบบคาแรกเตอร์ไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ธุรกิจด้านลิขสิทธิ์ของคาแรกเตอร์ไทยยังถือว่าเป็นธุรกิจใหม่ บทความนี้ จะกล่าวถึงตัวอย่างความสำเร็จของธุรกิจด้านลิขสิทธิ์ระดับนานาชาติ ที่ใช้ทุนทางการตลาดสูง แต่การเติบโตของสื่อดิจิทัลต่างๆ ถือว่าเป็นปัจจัยสำคัญหนึ่งที่ส่งให้คาแรกเตอร์ไทยมีช่องทางการเผยแพร่ และมีโอกาสเติบโตมากขึ้น บทความนี้จะกล่าวถึงเส้นเวลาที่สื่อดิจิทัลเข้ามาในประเทศไทย ศึกษาวิถีการเข้าสู่ตลาด และการเติบโตของคาแรกเตอร์ไทย โดยวิเคราะห์การใช้สื่อดิจิทัลของแต่ละคาแรกเตอร์จนนำไปสู่ธุรกิจด้านลิขสิทธิ์
Article Details
บทความที่นำมาสมัครลงตีพิมพ์ในวารสารต้องไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่มาก่อน และไม่ส่งต้นฉบับบทความซ้ำซ้อนกับวารสารอื่น รวมทั้งผู้เขียนบทความต้องไม่ละเมิดหรือคัดลอกผลงานของผู้อื่น
เอกสารอ้างอิง
Bloody Bunny. (2016, March 3). Bloody Bunny. official Facebook page [Facebook update]. Retrieved February 19, 2018, from https://www.facebook.com/BloodyBunny.2Spot
Cardenal, A. (2016). Disney’s business model is downright brilliant. Retrieved December 9, 2017, from https://www.fool.com/investing/2016/10/05/disneys-business-model-is-downright-brilliant.aspx
Creator market sticker line... khrai khrai kō̜ thamdai [Line sticker creator market, anyone can do it]. (2014). Retrieved December 15, 2017, from https://positioningmag.com/58060
Daye, D. (2010). Brand licensing basics. Retrieved October 21, 2017, from https://www.brandingstrategyinsider.com/2010/01/brand-licensing-basics.html
Disney's vision for the future. (2017, May 16). Retrieved February 18, 2018, from https://www.licenseglobal.com/magazine-article/disneys-vision-future
Eat All Day. (2016, June 1). Eat All Day official Facebook page [Facebook update]. Retrieved February 20, 2018, from https://www.facebook.com/eatalldaysheep/
Fernquest, J. (2017, May 4). LINE sticker boom: 500 million Thai downloads. Retrieved February 18, 2018, from https://www.bangkokpost.com/learning/advanced/1243441/line-stickers-boom-500-million-thai-downloads
Hosany S., Prayag G., Martin D. & Lee, W. L. (2013). Theory and strategies of anthromorphic brand characters from Peter Rabbit, Mickey Mouse, and Ronald McDonald, to Hello Kitty. Journal of Marketing Management, 29(1-2), 48-68.
International Licensing Industry Merchandisers’ Association (LIMA). (2017). LIMA annual global licensing industry survey. New York: Author.
Jaytherabbit. (2015, December 3). Jaytherabbit official Facebook page [Facebook update]. Retrieved February 20, 2018, from https://www.facebook.com/jaytherabbitofficial
Katayama, O. (2007). Unsuspended animation-Toei Animation Co. Retrieved February 18, 2018, from https://katayama-osamu.com/en/2007/03/247/
Kemp, S. (2017). Digital in 2017: Global overview. Retrieved February 16, 2018, from https://wearesocial.com/special-reports/digital-in-2017-global-overview
Kiehl’s. (2015). Kiehl’s official site. Retrieved December 11, 2017, from https://www.kiehls.co.th/en/celebration-of-our-heritage
Knight, A. (2018). Brand licensing genres explained. In The Brand Licensing Handbook (pp. 5-6). London: UBM.
Koanantakool, T. (2007). The perpetual chronicles of internet events in Thailand. Retrieved February 18, 2018, from https://www.nectec.or.th/users/htk/milestones.html
Litza, T. (2018). How to make sure your social media marketing is on track for 2018. Retrieved February 20, 2018, from https://searchenginewatch.com/2018/01/12/how-to-make-sure-your-social-media-marketing-is-on-track-for-2018/
Nakamura, C. (2015). How hello kitty became a global success. Retrieved December 9, 2017, from https://www.asiapacific.ca/blog/how-hello-kitty-became-global-success
Narata, P. (2017). Jay the rabbit mōdēn khwāmsamret čhāk khwām chatčhēn khō̜ngkhā ræktœ̄. [Jay the Rabbit–a successful model from distinctive character]. Retrieved December 11, 2018, from https://www.brandage.com/article/244/Jay-the-rabbit
Seephongsai, C. M. (2016). Juice čhui 1 by Art Jeeno [Juice Young 1 by Art Jeeno]. Retrieved February 20, 2018, from https://minimore.com/b/G3VYh/41
Spaeder, K. E. (2007). Product licensing basics. Retrieved February 15, 2018, from https://www.entrepreneur.com/article/174014
Sukchoo, S. (2010). Cartoon character - thurakit thī rœ̄m čhāk thamlēn thamlēn [Cartoon character – A fun business]. Retrieved February 18, 2018, from https://info.gotomanager.com/news/details.aspx?id=86272
Tanghom, P. (2014). Visit: Art Jeeno nak wāt phāp prakō̜p thī mī phonngā naʻan pen ʻēkkalak mā thamkhwām rūčhak kap khao nai rūangrāo bāng mum thī khun ʻāt čha mai khœ̄i rūmāk ʻon ! [Visit Art Jeeno, an illustrator with unique works. Get to know him and his story that you may have not heard before!]. Retrieved February 26, 2018, from https://www.dooddot.com/visit-art-jeeno/
Tidlom. (2014, June 7,). Tidlom the sky hanger official Facebook page [Facebook update]. Retrieved February 20, 2018, from https://www.facebook.com/tidlom.sky.hanger/
Top 150 global licensors. (2017). Retrieved February 18, 2018, from https://documentcloud.adobe.com/link/track?uri=urn:aaid:scds:US:0f0ca52b-772c-40b8-a5f3-251b4d5748a1
Wong An Kee, A., & Yazdanifard, R. (2015). The review of content marketing as new trend in marketing practices. International Journal of Management, Accounting and Economics, 2(9), 1055–1064.
World Intellectual Property Organization. (n.d.). What is intellectual property? Retrieved February 15, 2018, from https://www.wipo.int/about-ip/en/
Yan, S. (2015). How hello kitty built a massive business empire. Retrieved February 15, 2018, from https://money.cnn.com/2015/08/20/news/hello-kitty-sanrio-business/index.html
