การพัฒนาขีดความสามารถด้านการตลาดและการสร้างตราสินค้าผลิตภัณฑ์สมุนไพรของผู้ประกอบการในโครงการเมืองสมุนไพร จังหวัดสุราษฎร์ธานี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยชิ้นนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้คือ 1) เพื่อสร้างเครือข่ายในการพัฒนาตราสินค้าผลิตภัณฑ์สมุนไพรของเมืองสมุนไพรให้กับผู้ประกอบการในจังหวัดสุราษฎร์ธานี 2) เพื่อศึกษาและกำหนดกลยุทธ์การตลาดในการสร้างตราสินค้าผลิตภัณฑ์สมุนไพรของเมืองสมุนไพร และ 3) เพื่อขับเคลื่อนตราสินค้าผลิตภัณฑ์สมุนไพรภายใต้แนวคิดตราสินค้าสมุนไพรจังหวัดสุราษฎร์ธานี โดยจากการดำเนินการวิจัยดังกล่าว พบว่า เกิดเครือข่ายจากหลายภาคส่วนในจังหวัดสุราษฎร์ธานีที่ร่วมกันกำหนดทิศทางและพัฒนาขับเคลื่อนการตลาดและการสร้างตราสินค้าผลิตภัณฑ์สมุนไพร โดยกลยุทธ์การตลาดในการสร้างตราสินค้าผลิตภัณฑ์สมุนไพรจะดำเนินการภายใต้ตราสินค้า “มนต์ไพร” เพื่อใช้เป็นตราสินค้ารับรองคุณภาพของผลิตภัณฑ์ในโครงการเมืองสมุนไพรสุราษฎร์ธานี ภายใต้แนวคิดตราสินค้าสมุนไพรจังหวัดสุราษฎร์ธานี ซึ่งการขับเคลื่อนตราสินค้าผลิตภัณฑ์สมุนไพรของเมืองสมุนไพรจังหวัดสุราษฎร์ธานี ควรใช้การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการหลากหลายวิธี โดยเฉพาะการพัฒนาเป็นสื่อวีดิทัศน์แบบ 3 ภาษา ในลักษณะไวรัลคลิปเล่าเรื่อง เฟซบุ๊กแฟนเพจ และคิวอาร์โค้ดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สมุนไพรของสุราษฎร์ธานี
Article Details
บทความที่นำมาสมัครลงตีพิมพ์ในวารสารต้องไม่เคยได้รับการตีพิมพ์เผยแพร่มาก่อน และไม่ส่งต้นฉบับบทความซ้ำซ้อนกับวารสารอื่น รวมทั้งผู้เขียนบทความต้องไม่ละเมิดหรือคัดลอกผลงานของผู้อื่น
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: The Free Press.
Boonchutima, S., & Rungvimolsin, R. (2017). Konlayut kānsāng san phư̄a kānsư̄sān kāntalāt
[Creative strategies for marketing communication]. Bangkok: 21 Century.
de Moor, A. (2017). CommunitySensor: Towards a participatory community network mapping methodology. The Journal of Community Informatics, 13(2), 35-58.
Department of Thai Traditional and Alternative Medicine. (2016). Phǣn mǣbot hǣng chāt wādūai kānphatthanā samunphrai Thai chabap thī nưng Phō̜.Sō̜. sō̜ngphanhārō̜ihoksip sō̜ngphanhārō̜ihoksipsī [National master plan on Thai herbal development, no. 1, 2017–2021]. Nonthaburi: Author.
Department of Thai Traditional and Alternative Medicine. (2019). Rāingān pračham pī krommakān phǣt phǣn Thai læ kānphǣt thāng lư̄ak [Annual Report 2019 of Department of Thai Traditional and Alternative Medicine]. Bangkok: Author.
Ferrelli O. C., & Harline, M. D. (2013). Marketing strategy: Text and cases (6th ed.). OH: South-Western.
Jaichansukkit, P. (2020). Good brand & grand image pan brǣn hit hai tittalāt (Phim khrang thī 2) [Good brand & grand Image build a popular brand to be popular in the market (2nd ed.)]. Bangkok: Expert Communications.
Kaewtuptim, D. (2018). Phāplak trāsin khā læ kānsư̄sān kāntalāt bǣp khrop wongčhō̜n thī mī phon tō̜ kāntatsinčhai sư̄ nam dư̄m khō̜ng phūbō̜riphōk nai khēt Krung Thēp Mahā Nakhō̜n [The effects of brand image and integrated marketing communication on the purchase decision of drinking water among consumers in Bangkok] (Master’s thesis, Rajamangala University of Technology Thanyaburi).
Kamkankaew, P. (2020). Kānbō̜rihān brǣn ʻongkān : Honthāng sū khwām rap phūprakō̜pkān wisāhakit khanāt klāng læ khanāt yō̜m [Corporate brand management: The way to success for small and medium enterprise]. Journal of Management Sciences, 7(2), 218-238.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management (4th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice-Hall.
Kotler, P. (2000). Marketing management: The millennium edition. NJ: Pearson/Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing management (13th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice-Hall.
Louiyapong, K. (2017). Kānchai læ phatthanā sư̄ bukkhon læ khrư̄akhāi kānsư̄sān phư̄a Kānphatthanā chumchon [Using and developing personal media and communication networks for community development. In P. Nitikasetsoontorn et al. (Eds.), Kānwāngphǣn kānʻō̜kbǣp læ kānphalit sư̄ chumchon nūai thī kao - siphā [Planing, designing and production for community media] (pp. 12-1 - 12-67). Nonthaburi: Sukhothai Thammathirat Open University.
Morgan, N. A., Whitler, K. A., Feng, H., & Chari, S. (2019). Research in marketing strategy
Journal of the Academy of Marketing Science, 47(1), 4–29.
Ongkrutraksa, W. (2018). Kānbō̜rihān phāplak læ ʻēkkalak thī phưng prasong khō̜ng sinkhā læ ʻongkō̜n [Managing desirable product and corporate image & identity]. Bangkok: Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University.
Ongkrutraksa, W. (2020). Kānsư̄sān kāntalāt læ sangkhom [Marketing communications and society]. Bangkok: Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University.
Ronyut, W., & Artarran, D. (2019). Kānphatthanā rūpbǣp kānčhat tham phǣnkān khumkhrō̜ng samunphrai læ bō̜riwēn thin kamnœ̄t samunphrai bǣp mī sūan rūam nai phư̄nthī pā chumchonphūtaphao khēt phư̄nthī tambon sām sūan ʻamphœ̄ bān thǣn čhangwat Chaiyaphūm [The developmental model of herbal plants and arena protection planning based on community participation in Phu Tapoa forest Samsuan Bantan Chaiyaphum]. Journal of Health Research and Development, Nakhon Ratchasima Public Health Provincial Office, 5(2),146-161.
Ruenrom, K. (2017). Brǣn ʻongkō̜n & kānpramœ̄n khā brǣn ʻongkō̜n (Phim khrang thī 3) [Corporate brand and success valuation (3rd ed.)]. Bangkok: CyberPrint Group.
Sukcharoen, W. (2020). Theknik kān wikhro̜ tamnǣng brǣn [Brand positioning techniques]. Bangkok: Chulalongkorn Press.
Teerasorn, S. (2021). Kānsư̄sān thāngkān talāt (Phim khrang thī 6) [Marketing communication
(6th ed.)]. Bangkok: Chulalongkorn Press.
Wang, M. L., & Wang, K. W. (2021). The influence of marketing strategy on brand image and future outlook-an example of La New International Corporation. International Economics and Research, 12(2), 4-36.
Yaipairote, N., & Tedthong, C. (Eds). (2018). Digital branding: Konlayut čhǣng kœ̄t bǣronlek hai tœ̄p yai dai yāng yangyư̄n [Digital branding: Strategy for the emergence of small brands to grow sustainably]. Nonthaburi: IDC Premier.
