Factors Related to Consumer Behavior of CocoBee Korean Restaurant’s Rama 3 Branch, Yannawa District, Bangkok Metropolis
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research was to study the relationships between personal, psychological and marketing mix factors that affected consumer behavior towards CocoBee Korean Restaurant. The survey research, the sampling were 150 using questionnaires for data collection. The statistics used to analyze the data were frequency, mean, percentage and Chi-square. Results showed that the relationship between personal factors in terms of age, occupation, and income level were related to consumer behavior, the consumers’ favorite person to dine with in the restaurant to a statistically significant degree 0.05. The relationship between psychological factors the influence of Korean movies/series were related to consumer behavior, the consumers’ main reason to visit the restaurant to a statistically significant degree 0.05. While all the relationship between the marketing mixes factors (7Ps) were also related to consumer behaviors to a statistically significant degree 0.05.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธฺ์ของวารสารเกษตร มสธ.
ข้อความที่ปรากฎใน
References
ชุติภา จันทศร และ กิตติพันธ์ คงสวัสดิ์เกียรติ (2560). การตัดสินใจใช้บริการร้านอาหารเกาหลีในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. บทความวิจัย.ปีที่ 18 ฉบับที่ 1 (2017): มีนาคม-กรกฏาคม 2560.
ปาริชาติ โชคเกิด. (2564). เกาหลีใต้ราชาแห่ง Soft Power ส่งออกวัฒนธรรมอาหารผ่านซีรีส์ สร้างยอดขายมหาศาล. สืบค้น 19 ธันวาคม 2564, จาก
https:// brandinside. asia/sort-power-of-south-korea-by-food-culture/
วิภาดา แสงกล้า. (2564). กระแสนิยมวัฒนธรรมเกาหลีกับการบริโภคอาหารเกาหลีในสถานการณ์โควิค 19 กรณีศึกษาแฟนละครเกาหลีในกรุงเทพฯ และปริมณฑล. (วิทยานิพนธ์ปริญญาศิลปศาสตรบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์) มหาวิทยาลัยศิลปากร, กรุงเทพฯ.
สิริทิพย์ หอมขจร. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกร้านอาหารเกาหลีในอำเภอเชียงใหม่. (วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์) มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, เชียงใหม่.
เอดเซดเทรด. (2563). กรณีศึกษา ซีรีส์ Itaewon Class ทำให้โคซูจังขาดตลาด. สืบค้น 19 ธันวาคม 2564, จาก https: //www.accesstrade.in.th.
Eukeik, E. E. (2019). อาหารเกาหลีบุกไทย CJ FOODS KOREA จับมือ A-BEST ตั้งเป้าให้ไทยเป็นฐานการผลิตอาหารเกาหลีส่งออกโลก. สืบค้น 19 ธันวาคม 2564, จาก https://www.Marketeeronline.co.
Roscoe, T. J. (1975). Fundamental Research Statistics for the Behavioral Science, International Series in Decision Process, 2nd Edition, Holt, Rinehart and Winston, Inc., New York.