การศึกษาการสืบสานและรักษามรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของชนเผ่าอวี้กู้ บนฐานคิดของกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ด้วยประสาทสัมผัส Research on the Inheritance and Protection of the Yugur Ethnic Group’s Intangible Cultural Heritage Based on Sensory Brand Strategies
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มุ่งศึกษามรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของชนเผ่าอวี้กู้ในฐานะที่เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม โดยวิเคราะห์นัยทางวัฒนธรรมของมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของชนเผ่าอวี้กู้ ทั้งเครื่องแต่งกาย ขนบธรรมเนียมการแต่งงาน เพลงพื้นบ้าน ประกอบกับการทำแบบสอบถามสำรวจสภาพการณ์ในการสื่อสารวัฒนธรรม ตลอดจนข้อมูลจากการสัมผัสประสบการณ์ทางวัฒนธรรมของนักท่องเที่ยว อันจะแสดงให้เห็นการเผชิญกับความท้าทายและโอกาสในการรักษาและสรรสร้างมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของชนเผ่าอวี้กู้ นอกจากนี้ บทความนี้ยังได้สำรวจการสืบสานและรักษามรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของชนเผ่าอวี้กู้ในบริบทของยุคโลกาภิวัตน์ ขยายแนวทางการสืบสานและรักษาที่มีประสิทธิภาพ เพิ่มประสิทธิภาพนวัตกรรมการสื่อสารของมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ ตลอดจนการตระหนักถึงคุณค่าร่วมสมัยของมรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ของชนเผ่าอวี้กู้ในการสร้างสำนึกความเป็นชาติและส่งเสริมให้วัฒนธรรมจีนแพร่สู่สากล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ผลงานทางวิชาการที่ลงตีพิมพ์ในวารสารจีนศึกษา มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ เป็นลิขสิทธิ์ของผู้เขียนหรือผู้แปลผลงานนั้น หากนำลงในวารสารจีนศึกษาเป็นครั้งแรก เจ้าของผลงานสามารถนำไปตีพิมพ์ซ้ำในวารสารหรือหนังสืออื่นได้โดยมิต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า แต่หากผลงานที่ได้รับพิจารณานำลงในวารสารจีนศึกษา เป็นผลงานที่เคยตีพิมพ์ที่อื่นมาก่อนเจ้าของผลงานต้องจัดการเรื่องปัญหาลิขสิทธิ์กับแหล่งพิมพ์แรกเอง หากเกิดปัญหาทางกฎหมาย ถือว่าไม่อยู่ในความรับผิดชอบของวารสารจีนศึกษา มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ทั้งนี้ ความคิดเห็นต่างๆ ในบทความเป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน ไม่เกี่ยวกับกองบรรณาธิการวารสารจีนศึกษา มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
เอกสารอ้างอิง
Bitner, M. J. (1992). Servicescapes: The impact of physical surroundings on customers and employees. Journal of Marketing, 56(2), 57–71.
Cascio Rizzo, G. L., Berger, J., Angelis, M. D., & Pozharliev, R. (2023). How sensory language shapes influencer’s impact. Journal of Consumer Research, 50(4), 810–825.
Fan Hong 范红 & Yan Chu 闫楚. (2024). 北京胡同的国际传播价值与策略研究. 对外传播, -(6), 40-43.
Huang Jing 黄静 Wang Cheng et al. 王诚等. (2012). 感官品牌传播策略研究述评. 统计与决策, -(9), 172-178.
Krishna, Aradhna（美）阿瑞娜·克里希纳. (2016). 感官营销力：五感如何影响顾客购买. Zhong Ke 钟科(译). 上海人民出版社.
Lai Tianhao 赖天豪 & Zhang Quancheng 张全成. (2017). 味觉感官营销研究回顾与展望. 管理现代化, 37(1), 107-110.
Lindstrom, Martin（美）马丁·林斯特龙. (2016). 感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密. Zhao Mengmeng 赵萌萌(译). 中国财政经济出版社.
Liu Hang 刘航. (2019). 旅游目的地营销中品牌感官体验营销研究——以黄龙古溪镇为例. 西南财经大学硕士学位论文.
Lu Yan 陆燕. (2020). 基于感官营销的企业感官品牌塑造策略探析. 现代商贸工业, 41(31), 58-59.
Peng Zhihong 彭志红. (2013). 感官品牌传播策略的应用. 生产力研究, -(12), 152-153+186.
__________________. (2014). 抚州城市感官品牌传播策略的研究. 现代商业, -(33), 128-129.
Scoble, Robert（美）罗伯特·斯考伯 & Israel, Shel（美）谢尔·伊斯雷尔. (2014). 即将到来的场景时代：移动、传感、数据和未来隐私. Zhao Qiankun 赵乾坤 & Zhou Baoyao 周宝耀(译). 北京联合出版公司.
Wang Lu 王露. (2019). 家居零售体验店的多感官体验设计策略研究. 大众文艺, -(5), 60-61.
Xu Haijun 徐海军 & Lü Xingyang 吕兴洋. (2019). 声音品牌化：目的地歌曲对旅游者感知形象的影响研究. 旅游科学, 33(6), 1–16.
Xiong Lian 熊莲. (2021). 感官营销理论下邛海景区游客忠诚度提升策略研究. 西南财经大学硕士学位论文.
Yang Jing 杨静 & Liang Shixin 梁世新. (2024). VR购物中的多感官包装设计：基于包装视听线索的感官营销研究综述. 包装工程, 45(16), 287-300.
Yu Ping 于萍. (2017). 跨文化感官品牌的服务场景策略选择. 对外经贸实务, -(12), 94-96.
Zhong Ke 钟科 Wang Haizhong et al. 王海忠等. (2014). 感官营销战略在服务失败中的运用：触觉体验缓解顾客抱怨的实证研究. 中国工业经济, -(1), 114-126.
