基于感官品牌策略的裕固族非遗文化传承保护研究 Research on the Inheritance and Protection of the Yugur Ethnic Group’s Intangible Cultural Heritage Based on Sensory Brand Strategies

摘要

本文以裕固族服饰、婚俗、民歌三项国家级非物质文化遗产为研究对象，旨在探讨全球化背景下其传承保护与创新传播的有效路径。研究通过文化符号学分析其核心文化内涵，结合实地调研、游客体验访谈及传播现状梳理，揭示当前裕固族非遗面临的传承人断层、现代生活冲击等传承挑战，以及文旅融合政策支持、数字传播技术赋能等发展机遇。研究发现，游客对裕固族  文化的感官体验（如服饰纹样视觉识别、民歌韵律听觉记忆）是增强文化认同的关键触点，但现有传播中存在符号碎片化、体验浅层化等问题。基于此，研究提出整合感官品牌策略的创新路径：通过构建“五感”文化体验体系（如服饰触觉展陈、婚俗场景沉浸演绎）、深化“非遗+旅游”“非遗+数字平台”融合模式，以及强化政策保障与社区参与，推动裕固族非遗从静态保护转向活态传承，助力其国际文化传播中的价值转化。