กลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดของอิเกียในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
อิเกีย ห้างค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านรายใหญ่ที่สุดในโลก เป็นบริษัทข้ามชาติที่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งในการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ โดยอิเกียเลือกใช้กลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดโดยการจัดตั้งสาขาแบบเป็นเจ้าของเอง การร่วมลงทุนกับกิจการท้องถิ่นและการขายแฟรนไชส์ ปัจจุบัน อิเกียมีสาขามากกว่า 300 สาขาใน 40 กว่าประเทศทั่วโลก รวมถึงสาขาในประเทศไทยที่เพิ่งจะเปิดบริการในเดือนพฤศจิกายนในปี 2554 โดยร่วมลงทุนกับบริษัท สยามฟิวเจอร์ดีเวลอปเมนท์ จำกัด (มหาชน) แม้ว่าอิเกียจะประสบความสำเร็จจากการสร้างความแตกต่างในตัวสินค้าและสินค้ามีราคาย่อมเยา รวมทั้งการเป็นห้างค้าปลีกครบวงจร อิเกียอาจต้องมีการปรับเปลี่ยนการบริการให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย
IKEA, the world’ largest home furnishing retail chain, is one company that has successfully entered international markets by wholly-own subsidiaries, joint venture and franchising. Nowadays, IKEA has more than 300 stores in more than 40 countries, including Thailand branch which opened in November, 2011. IKEA Thailand is a joint venture with Siam Future Development Public Company Limited. Although IKEA’s success come from differentiated products and low price as well as being a one-stop shop, IKEA Thailand’s service might need to be changed in order to meet Thai consumer needs.
Article Details
1. Any views and comments in the FEU Academic Review Journal are the authors’ views. The editorial staff have not to agree with those views and it is not considered as the editorial’s responsibility.
2. The responsibility of content and draft check of each article belongs to each author. In case, there is any lawsuit about copyright infringement. It is considered as the authors’ sole responsibility.
3. The article copyright belonging to the authors and the Far Eastern University are copyrighted legally. Republication must be received direct permission from the authors and the Far Eastern University in written form.