การนำกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์มาใช้ในการส่งเสริมการตลาดของธุรกิจ
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
ในอดีตงานการประชาสัมพันธ์ และงานการตลาดถูกแยกออกจากกันอย่างสิ้นเชิง แต่แนวคิดใหม่ได้นำเอาการประชาสัมพันธ์มาใช้ในกลยุทธ์การตลาด ซึ่งในบทความนี้จะกล่าวถึง เหตุผลที่ทำให้สื่อโฆษณาทางการตลาดเริ่มมีบทบาทลดลง อันเนื่องมาจากราคาของสื่อที่สูงขึ้น ความหลากหลายของสื่อ และที่สำคัญที่สุดคือการก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีการสื่อสาร โดยเฉพาะเทคโนโลยีการสื่อสารไร้สาย (Internet) รวมไปถึงการเกิดขึ้นของเครือข่ายออนไลน์เสมือนจริง (Social Network) นักการตลาดจึงเริ่มมองหาแนวคิดทางการตลาดทิศทางใหม่ ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคและบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้ในที่สุด ซึ่งในบทความนี้ได้แสดงให้เห็นว่า การประชาสัมพันธ์เชิงการตลาด (Marketing Public relations: MPR) เป็นแนวทางที่นักการตลาดสามารถนำไปใช้เพื่อแก้ปัญหาดังกล่าวได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยแนวทางการประชาสัมพันธ์การตลาดมี 2 แนวคิดคือ การประชาสัมพันธ์องค์กรธุรกิจ และการประชาสัมพันธ์ตราสินค้าทั้งนี้ได้มีการเสนอชุดเครื่องมือเพื่อใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์การตลาดที่ฟิลลิป คอตเลอร์ได้เคยเสนอแนะไว้
Article Details
Section
Academic Articles
1. Any views and comments in the FEU Academic Review Journal are the authors’ views. The editorial staff have not to agree with those views and it is not considered as the editorial’s responsibility.
2. The responsibility of content and draft check of each article belongs to each author. In case, there is any lawsuit about copyright infringement. It is considered as the authors’ sole responsibility.
3. The article copyright belonging to the authors and the Far Eastern University are copyrighted legally. Republication must be received direct permission from the authors and the Far Eastern University in written form.