Factors related to intention to travel of long-term resident foreigners in Chiang Mai Province according to the Next Normal
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to analyze the factors related to the intention to travel of long-term resident foreigners in Chiang Mai according to the Next Normal. The research is quantitative in nature, using a questionnaire as a research tool. The sample group consists of 380 long-term resident foreigners residing in Chiang Mai, using a purposive sampling method. The statistical methods used for data analysis include descriptive statistics such as mean, frequency, percentage, and standard deviation, as well as inferential statistics including Pearson product-moment correlation and Multiple Regression Analysis (MRA). The results of the study on factors influencing the travel intention of long-term resident foreigners in Chiang Mai showed that their opinions on destination image, Subjective norm, Attitudes toward tourism behavior, Risk perception of COVID-19 and the intention to travel an average score of 4.07, 3.42, 3.65, 3.13 and 3.04, respectively. The results revealed that the most significant factor influencing the intention to travel of foreign nationals residing long-term resident foreigner in Chiang Mai was destination image (β = .501, P < 0.05), followed by subjective norm (β = .380, P < 0.05) and gender female (β = .177, P < 0.05), respectively. These factors explained 48.20% of the variation in the intention to travel (R² = 0.482, F = 43.090, P < 0.05).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. Any views and comments in the Journal of Social Innovation and Lifelong Learning are the authors’ views. The editorial staff have not to agree with those views and it is not considered as the editorial’s responsibility.
2. The responsibility of content and draft check of each article belongs to each author. In case, there is any lawsuit about copyright infringement. It is considered as the authors’ sole responsibility.
3. The article copyright belonging to the authors and The Far Eastern University are copyrighted legally. Republication must be received direct permission from the authors and The Far Eastern University in written form.
References
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา. (2564). สถานการณ์การท่องเที่ยวเดือนสิงหาคม 2564.
https://www.mots.go.th/download/article/articke_202109113313.pdf
กองทุนส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม. (2564). COVID-19 ต่อภาคการท่องเที่ยวไทย ผลกระทบและแนวทางแก้ปัญหา. https://www.mots.go.th/download/BannerLink
/PBVol01Covid_DigitalED.pdf
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). รายงานประจำปี 2565. https://www.mots.go.th/images
/v2022_1703741713589TW90cyBSZXBvcnQgMjU2NS1mZm5hbHdlYl9jb21wcmVzc2VkLnBkZg==.pdf
กาญจนี ชิตบุตร. (2549). เจตคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง การรับรู้ความสามารถในการควบคุม ความตั้งใจ และพฤติกรรมการบริโภคผักและผลไม้ของผู้สูงอายุในเขตเทศบาลเมือง จังหวัดนราธิวาส. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสงขลาครินทร์].
คณะกรรมการนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ. (2566). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติฉบับที่ 3 (พ.ศ. 2566 - 2570). https://anyflip.com/zzfck/hkzv/basic
ดุษฎี เทียมเทศ บุญมาสูงทรง, สุพรรณี พรภักดี และ ปุริม หนุนนัด. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวในอำเภอวังน้ำเขียว จังหวัดนครราชสีมา (รายงานการวิจัย). นครราชสีมา: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน.
นงนุช กันธชัย และ ธีระ เตชะมณีสถิตย์. (2558). ความตั้งใจเชิงพฤติกรรมในการใช้บริการของนักท่องเที่ยวภายในประเทศ กรณีศึกษา นักท่องเที่ยวจังหวัดเชียงราย. วารสารวิทยาการจัดการ, 32(2), 117-144. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jms_psu/article/view/61648
นิมิต ซุ้นสั้น และ ศศิวิมล สุขบท. (2563). ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยว ความผูกพันกับสถานที่ ความพึงพอใจโดยรวม และความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวตะวันตกในจังหวัดภูเก็ต. จุฬาลงกรณ์ปริทัศน์, 42(163), 68-83. https://doi.nrct.go.th/ListDoi
/listDetail?Resolve_DOI=10.14456/cbsr.2019.25
รัศมี ทองศรีเทพ. (2561). ปัจจัยภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียในอำเภอหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.]
ศิริชัย พงษ์วิชัย. (2551). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยคอมพิวเตอร์. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุขุม คงดิษฐ์ และ ธนรัตน์ รัตนพงศธร. (2558). การศึกษาภาพลักษณ์ด้านการท่องเที่ยวของมรดกโลกนครประวัติศาสตร์ พระนครศรีอยุธยาในสายตาชาวต่างชาติ (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ.
สายใจ สิทธิกุล และ เยาวภา ปฐมศิริกุล. (2558). โมเดลกลยุทธ์การตลาดบริหารธุรกิจที่พักอาศัยแบบพำนักระยะยาวสำหรับผู้สูงอายุในประเทศไทย. BU Academic Review, 14(1), 54-70. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/buacademicreview/article/view/80944
Ajzen, I. (1985). From Intentions to Action: A Theory of Planned Behavior, In: Kuhl, J. and Beckmann, J., Eds., Action-Control: From Cognition to behavior, Springer-Verlag, Heidelberg, 11-39. http://dx.doi.org/10.1007/978-3-642-69746-3_2.
______. (2006). Constructing a Theory of Planned Behavior Questionnaire: Conceptual. http://www.people.umass.edu/aizen/pdf/tpb.measurement.pdf
Ajzen, I, & Fishbein, M. (1980). Understanding Attitude and Predicting Social Behavior. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Baloglu, S., & McCleary, K. W. (1999). A model of destination image formation. Annals of Tourism Research, 26(4), 868-897. https://doi.org/10.1016/S0160-7383(99)00030-4
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques. John Wiley.
Deller, S. C., & Lledo, V. (2020). Quality of life and location decisiond of internatonal retirees: A case study approach, Journal of Regional Analysis & Policy, 50(1), 23-42.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to Theory and Research. Reading, MA: Addison-Wesley.
Howard, R. (2005). Tourism: A catalyst fie expatriation?. International Journal of Tourism Research, 7(4-5), 277-288. https://doi.org/10.1002/jtr.532
Kozak, M., & Decrop, A. (2009). Handbook of Tourist Behavior: Theory & Practice. Routledge.
Lennon, R., Weber, J., & Henson, J. R. (2001). A test of a theoretical model of consumer travel behavior: German consumer’s perception of Northen Ireland as a tourist destination. Journal of Vacation Marketing, 7(1), 51-62. https://doi.org/10.1177/135676670100700105
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the experience economy. Harvard Business Review, 76(4), 97-105. https://enlillebid.dk/mmd/wp-content/uploads/2012/03
/Welcome-to-the-Experience-Economy-Pine-and-Gilmore.pdf
Robinson, A. D., & Etherington, L. (2006). Customer Loyalty: A Guide for Time Travelers. Routledge.
Sirakaya-Turk, E., Ekinci, Y., & Martin, D. (2003). The role of subjective norms in tourism theory and research reading. USA: Adison Wesley.
