ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกที่พักแบบโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษาเขตพื้นที่ ตลาดน้ำอัมพวา อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม

บทคัดย่อ

           การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยทางด้านพฤติกรรมในการเลือกที่พักแบบโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย ณ ตลาดน้ำอัมพวา อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม 2) ปัจจัยด้านทางด้านการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกที่พักแบบ
โฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย ณ ตลาดน้ำอัมพวา อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม ใช้ระเบียบวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เลือกใช้บริการที่พักแบบโฮมสเตย์ ในเขตพื้นที่ตลาดน้ำอัมพวา อำเภออัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม จำนวนทั้งสิ้น 385 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม โดยใช้วิธีการเก็บแบบไม่ใช้ความน่าจะเป็น และใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้การวิเคราะห์สถิติเชิง
พรรณนา โดยหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมาน สถิติ T-test
           ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยทางด้านพฤติกรรมในการเลือกที่พักแบบโฮมสเตย์ นักท่องเที่ยวชาวไทยส่วนใหญ่ใช้บริการโฮมสเตย์เลือกเดินทางกับกลุ่มเพื่อน โดยมีวัตถุประสงค์ในการเดินทางเพื่อท่องเที่ยวและพักผ่อน พาหนะที่ใช้ในการ
เดินทางเป็นรถยนต์ส่วนตัว ช่วงระยะเวลาที่เข้าพักโฮมสเตย์ คือ 1คืน2วัน เหตุผลที่เลือกใช้ในการตัดสินใจเลือกที่พักแบบโฮมสเตย์ คือด้านทัศนียภาพโดยรอบบริเวณที่พัก ได้แก่ ความสวยงามของห้องพัก ความเงียบสงบ ความมีชื่อเสียงของโฮมส
เตย์และราคาที่พักบริการต่าง ๆ มีความเหมาะสม 2) ปัจจัยทางด้านการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกที่พักแบบโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยวชาวไทย รวมทุกด้านอยู่ในระดับมาก เมื่อแยกเป็นรายด้านมากที่สุดคือ ด้านการสร้างลักษณะทางกายภาพ
รองลงมาคือด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคาและด้านช่องทางการจัดจำหน่ายในระดับที่เท่ากัน ด้านบุคลากร ด้านส่งเสริมการขาย และสุดท้ายด้านกระบวนการ