พฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีน

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้านำเข้าจาก             ประเทศจีน และ 2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคกับการเลือกซื้อสินค้านำเข้าจาก            ประเทศจีน รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ประชากรในเขตกรุงเทพมหานครที่เคยซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีน อย่างน้อย 1 ครั้ง จำนวน 400 คน ใช้วิธีคัดเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ด้วยค่าความถี่ ค่าร้อยละ t-test และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีน โดยประเภทของสินค้านำเข้าจากประเทศจีนที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากที่สุดคือ เสื้อผ้าแฟชั่น มีจำนวนครั้งในการซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีน
1 – 3 ครั้งต่อเดือน ค่าใช้จ่ายในการซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีนโดยเฉลี่ยในแต่ละครั้ง คือ 501–1,000 บาท ตัวเองมีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีนของผู้บริโภคมากที่สุด เหตุผลสำคัญในการเลือกซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีนคือ ราคาถูก และส่วนใหญ่ซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีนของผู้บริโภคผ่านทาง Shopee และ 2) ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกัน มีการเลือกซื้อสินค้านำเข้าจากประเทศจีนไม่แตกต่างกัน ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้ ผู้ประกอบการธุรกิจสินค้านำเข้าสามารถนำไปเป็นข้อมูลในการวางแผนการตลาดเพื่อพัฒนาธุรกิจให้ตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภค และนำไปเป็นข้อมูลพื้นฐานในการวางแผนการนำเข้าสินค้าให้ตรงตามกลุ่มเป้าหมาย