ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการซื้อเสื้อผ้าแบรนด์เนมมือสอง ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
คำสำคัญ:
แรงจูงใจทางเศรษฐกิจ, แรงจูงใจที่ยั่งยืน, แรงจูงใจด้านจริยธรรม, แรงจูงใจที่คิดถึง, แรงจูงใจที่สร้างสรรค์, ทัศนคต, บรรทัดฐานส่วนตัว, การควบคุมพฤติกรรม, ความตั้งใจซื้อ, ประสบการณ์การซื้อที่ผ่านมา, การซื้ออย่างยั่งยืน, การซื้อที่โดดเด่น, เสื้อผ้าแบรนด์เนมมือสองบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มุ่งศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแบรนด์เนมมือสองในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิจำนวน 441 คน วิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนาและแบบจำลองสมการโครงสร้าง
ผลการวิจัยพบว่า แรงจูงใจทางเศรษฐกิจ แรงจูงใจที่ยั่งยืน และแรงจูงใจที่สร้างสรรค์ส่งผลทางบวกต่อทัศนคติการซื้อ โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า การลดการใช้ทรัพยากร และการแสดงออกทางความคิดสร้างสรรค์ ขณะที่แรงจูงใจทางจริยธรรมและแรงจูงใจที่คิดถึงไม่มีอิทธิพลต่อทัศนคติ เนื่องจากผู้บริโภคเน้นปัจจัยด้านราคาและคุณภาพมากกว่า ทัศนคติส่งผลทางบวกต่อความตั้งใจซื้อ โดยได้รับอิทธิพลจากบรรทัดฐานส่วนตัว ประสบการณ์การซื้อ และการบริโภคอย่างยั่งยืน แต่การควบคุมพฤติกรรมไม่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อ เนื่องจากผู้บริโภคขาดความมั่นใจในการประเมินความแท้จริงของสินค้า ผลการศึกษาสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคสมัยใหม่ที่คำนึงถึงความยั่งยืน คุณค่าทางเศรษฐกิจ และการแสดงออกทางเอกลักษณ์ส่วนตัว
คำสำคัญ: แรงจูงใจทางเศรษฐกิจ; แรงจูงใจที่ยั่งยืน;แรงจูงใจด้านจริยธรรม;แรงจูงใจที่คิดถึง;แรงจูงใจที่สร้างสรรค์;ทัศนคต;บรรทัดฐานส่วนตัว;การควบคุมพฤติกรรม;ความตั้งใจซื้อ;ประสบการณ์การซื้อที่ผ่านมา;การซื้ออย่างยั่งยืน;การซื้อที่โดดเด่น;เสื้อผ้าแบรนด์เนมมือสอง
เอกสารอ้างอิง
ธนาคารกรุงศรีอยุธยา. (2565). มูลค่าตลาดเสื้อผ้ามือสองในไทยปี 2565. กรุงเทพฯ:
Ajzen, I. (1985). From intentions to actions: A theory of planned behavior. In J. Kuhl & J.
Beckmann (Eds.), Action control: From cognition to behavior (pp. 11-39). Springer-
Verlag.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision
Processes, 50(2), 179-211.
Amatulli, C., De Angelis, M., Costabile, M., & Guido, G. (2018). Sustainable luxury brands:
Evidence from research and implications for managers. London: Palgrave Macmillan.
Bly, S., Gwozdz, W., & Reisch, L. A. (2015). Exit from the high street: An exploratory study of
sustainable fashion consumption pioneers. International Journal of Consumer
Studies, 39(2), 125-135.
Brown, S. (2023). Consumer behavior in second-hand luxury markets: A study of middle-
income consumers. Journal of Consumer Research, 45(2), 112-128
Cervellon, M. C., Carey, L., & Harms, T. (2012). Something old, something used: Determinants
of women's purchase of vintage fashion vs second‐hand fashion. International
Journal of Retail & Distribution Management, 40(12), 956-974.
Cervellon, M. C., & Shammas, L. (2013). The value of sustainable luxury in mature markets: A
customer-based approach. Journal of Corporate Citizenship, 2013(52), 90-101.
Chen, L. (2022). Asian luxury consumption patterns. Journal of Consumer Research, 49(2),
-248.
Chen, L., Wang, H., & Kim, S. (2023). Omni-channel strategies in second-hand luxury retail.
Journal of Retailing and Consumer Services, 60, 102-118.
Chen, H., & Wang, Y. (2024). Environmental awareness and second-hand luxury consumption.
Sustainability Studies, 8(1), 78-92.
Cozer, M. D. S., Galon, C., & Coelho, P. S. (2020). The influence of sustainability on the
purchase intention of luxury brands. Sustainability, 12(18), 7371.
Deci, E. L., & Ryan, R. M. (1985). Intrinsic motivation and self-determination in human
behavior. New York: Plenum.
DeLong, M., Heinemann, B., & Reiley, K. (2005). Hooked on vintage! Fashion Theory, 9(1), 23-
Ferraro, C., Sands, S., & Brace-Govan, J. (2016). The role of fashionability in second-hand
shopping motivations. Journal of Retailing and Consumer Services, 32, 262-268.
บรรณาณุกรม (ต่อ)
Guiot, D., & Roux, D. (2010). A second-hand shoppers' motivation scale: Antecedents,
consequences, and implications for retailers. Journal of Retailing, 86(4), 355-371.
Hur, E. (2020). Rebirth fashion: Secondhand clothing consumption values and perceived risks.
Journal of Cleaner Production, 273, 122951.
Jägel, T., Keeling, K., Reppel, A., & Gruber, T. (2012). Individual values and motivational
complexities in ethical clothing consumption: A means-end approach. Journal of
Marketing Management, 28(3-4), 373-396.
Jen, E. (2004). Stable or Robust? What's the Difference Complexity, 9(3), 12-18.
Johnson, M. (2023). Education level and sustainable consumption patterns in luxury second-
hand markets. International Journal of Consumer Studies, 47(3), 89-104.
Kim, J., & Oh, H. (2020). Ethical consumption in Asia. Journal of Fashion Marketing, 24(3),
-291.
Liang, J., Xu, Y., & Jackson, T. (2020). Two-way interaction effects of country context and
sustainable purchase behavior on the relationship between consumer innovativeness
and second-hand clothing purchase intention. Sustainability, 12(5), 1905.
Liang, J., & Xu, Y. (2020). Second-hand clothing shopping among Generation Y consumers.
International Journal of Consumer Studies, 44(3), 258-266.
Liang, J., & Xu, Y. (2020). Second-hand clothing shopping among Generation Y consumers.
International Journal of Consumer Studies, 44(3), 258-266.
Lee, M., & Wang, Y. (2022). Second-hand luxury purchase control. Journal of Retail
Management, 48(3), 234-249.
Lee, M. (2023). Professional image and second-hand luxury fashion consumption.
International Journal of Consumer Studies, 47(2), 156-170
Lundblad, L., & Davies, I. A. (2016). The values and motivations behind sustainable fashion
consumption. Journal of Consumer Behaviour, 15(2), 149-162.
McNeill, L., & Moore, R. (2015). Sustainable fashion consumption and the fast fashion
conundrum: Fashionable consumers and attitudes to sustainability in clothing choice.
International Journal of Consumer Studies, 39(3), 212-222.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
