Online Marketing Strategy and Product Image of a Health Dietary Supplement Product Affecting the Consumer’s Purchasing Intention on the TikTok Platform in Prachuap Khiri Khan Province
Keywords:
Online Marketing Strategy, Product Image, Purchase Intention, Health Dietary Supplement ProductAbstract
This research aimed to study 1) the level of online marketing strategies, product image, and consumers' purchase intentions, 2) online marketing strategies that affect consumers' purchase intentions, and 3) product image that affects consumers' purchase intentions. The research design was quantitative. The sample group used in the research was 385 consumers who purchased health supplement products on the TikTok platform residing in Prachuap Khiri Khan Province, using accidental sampling. The research tool was a 5-point rating scale questionnaire with a reliability value of 0.91. The statistics used for data analysis included percentages, means, standard deviations, and multiple linear regression analysis.
The research results found that online marketing strategies, including product, price, distribution channels, marketing promotion, customer privacy, and customer-specific services, influenced purchase intentions for health supplement products. Product image, including features, benefits, value, and user personality, influenced purchase intentions for health supplement products among consumers on the TikTok platform in Prachuap Khiri Khan Province. It can be observed that online marketing strategies and product images play a role in influencing consumer purchase intentions.
References
ณัฐกุล วงศ์กา. (2566). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเพื่อสุขภาพผ่านแพลตฟอร์ม Facebook ในประเทศไทย.ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
ณัฐฌา เสรีวัฒนา. (2563). ภาพลักษณ์ตราสินค้า คุณภาพการบริการและคุณค่าตราสินค้า ที่มีอิทธิพลต่อความภักดีและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ร้านไทย-เดนมาร์ค มิลค์แลนด์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2557). Digital Marketing: Concept & Case Study. นนทบุรี: บริษัท ไอดีซี พรีเมียร์ จำกัด.
ดวงกมล ทับทิมหิน. (2565). การสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้า ประสบการณ์ในตราสินค้า และการรับรู้คุณภาพสินค้าด้วย QR code บนฉลากสินค้าน้ำมันหล่อลื่นรถยนต์ที่มีอิทธิพลต่อความ
ไว้วางใจในตราสินค้าและความภักดีในตราสินค้า. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ธีรพัฒน์ เอี่ยมลออ. (2564). ปัจจัยด้านภาพลักษณ์ ความไว้วางใจ และคุณภาพสินค้าที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อซ้ำของผู้บริโภคสินค้ากูลิโกะในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.
นธพร สิงห์เงิน. (2564). กลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านFacebook, Instagram,Line, Tiktok ของเจนวายในกรุงเทพมหานคร.ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.
สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย. (2566). อุตสาหกรรมเสริมอาหารในประเทศไทย. ค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2567,จาก https://www.bangkokbiznews.com/finance/stock/1140090
วิเชียร วงศ์ณิชชากุล. (2550). การบริหารการส่งเสริมการตลาด.กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยกรุงเทพฯ.
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์. (2555). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: สํานักพิมพ์ท้อป.
ศานิต ธรรมศิริ, ภคพร ผงทอง และ ชัยวัสส์ ติวสร้อย. (2565). เทคโนโลยีบริหารจัดการวัสดุหมุนเวียนในงานโลจิสติกส์และซัพพลายเชน กรณีศึกษาธุรกิจพาเลทให้เช่า.วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 5(1), 364-379.
อานุมาต มะหมัด และพีรภาว์ ทวีสุข. (2561). ภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการ ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูปประเภทไส้กรอก ในร้านสะดวกซื้อA ใน กรุงเทพมหานคร. สุทธิปริทัศน์, 32(103), 131-145.
Athapaththu, J. C., & Kulathunga, K. M. S. D. (2018). Factors affecting online purchase intention: A study of Sri Lankan online customers. Journal of Scientific Technology Research, 7(9), 119-128.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Upper Saddle River New Jersey: Prentice Hall
Kitchen, P. J., & Pelsmacker, T. (2004, น. 17 ). The Emergence of IMC: A Theoretical Perspective. Journal of Advertising Research, 44, 20-31.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2011). Principle of marketing. Pearson Education Inc: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing management (15th ed.). Kendallville: Pearson. perspective. The Appeal of User Generated Media 2009; 19: 7-25.
Isoraite, M. (2018). Brand image development. *Ecoforum Journal* , 1(14), 1-6.
Shah, S. A., Aziz, J., Waris, S., Ejaz, W., Fatima, M., & Sherazi, S. K. (2012). The impact of brands on consumer purchase intentions. Asian Journal of Business Management, 4(2), 105-110.
Wertime, K., & Fenwick, I. (2008). DigiMarketing: The Essential Guide to New Media and Digital Marketing. Singapore: John Wiley & Sons (Asia).
Zhang, Y. (2015). The Impact of Brand Image on Consumer Behavior. Journal of Business and Management, 3(1), 58-62.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 The Journal of Development Administration Research
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
