บุพปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ถุงขยะของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล
คำสำคัญ:
นวัตกรรมผลิตภัณฑ์, การตลาดดิจิทัล, การรับรู้คุณภาพ, ความตั้งใจซื้อ, ผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ขยะบทคัดย่อ
จุดประสงค์ของการทำวิจัยในครั้งนี้ได้แก่ 1) เพื่อศึกษาระดับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ การตลาดดิจิทัล การรับรู้คุณภาพ ทัศนคติของผู้บริโภคและความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ถุงขยะของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของตัวแปรนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ การตลาดดิจิทัล การรับรู้คุณภาพ ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ถุงขยะของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล และ 3) เพื่อพัฒนาแบบจำลองตัวแบบสมการโครงสร้างของความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ถุงขยะของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ขนาดของกลุ่มตัวอย่างกำหนด โดยใช้เกณฑ์ 20 เท่าของตัวแปรสังเกตได้ซึ่งมีจำนวน 15 ตัวแปรสังเกตได้ทำให้สามารถกำหนดขนาดตัวอย่างได้ที่ 300 ตัวอย่าง ใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอนใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า ตัวแปรนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ การตลาดดิจิทัล การรับรู้คุณภาพ ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ถุงขยะ มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ถุงขยะของผู้บริโภคที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05, 0.01 และ 0.001 รูปแบบตัวแบบสมการโครงสร้างที่ผู้วิจัยสร้างขึ้นและทำการปรับปรุงแล้วนั้นมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์และมีความแม่นยำในการพยากรณ์ร้อยละ 48 ผลของงานวิจัยนี้สามารถนำไปปรับใช้เป็นแนวทางกำหนดมาตรฐานของผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์และการทำการตลาดด้านผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ประเภทบรรจุภัณฑ์ขยะได้ ทั้งนี้ผลการศึกษาพบว่าตัวแบบสมการโครงสร้างมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ χ² = 359.866, df = 117, p-value = 0.000, χ² / df = 3.076, GFI = 0.902, NFI = 0.922, IFI = 0.946, CFI = 0.945 และ RMSEA = 0.076
เอกสารอ้างอิง
Bahauddin, S. M., Fischer, C. E., Rast, M. P., Milic, I., Woeger, F., Rempel, M., ... & Rimmele, T. R. (2024). Observations of locally excited waves in the low solar atmosphere using the Daniel K. Inouye Solar Telescope. The Astrophysical Journal Letters, 971(1), L1.
Bahauddin, S. M., Fischer, C. E., Rast, M. P., Milic, I., Woeger, F., Rempel, M., ... & Rimmele, T. R. (2024). Observations of locally excited waves in the low solar atmosphere using the Daniel K. Inouye Solar Telescope. The Astrophysical Journal Letters, 971(1), L1.
Chen, D. M. C., Bodirsky, B. L., Krueger, T., Mishra, A., & Popp, A. (2020). The world’s growing municipal solid waste: Trends and impacts. Environmental Research Letters, 15(7), 074021.
Chen, T. C. T., & Chen, T. C. T. (2020). Quality control in a 3D printing-based ubiquitous manufacturing system. 3D printing and ubiquitous manufacturing, 83-95.
Chung, A., & Mutis, I. (2020). Quality assurance and quality control of high-rise enclosure design using lean principles. Practice Periodical on Structural Design and Construction, 25(1), 05019008.]
Chueamuangphan, K., Kashyap, P., & Visvanathan, C. (2020). Packaging waste from E-commerce: consumers’ awareness and concern. In Sustainable Waste Management: Policies and Case Studies: 7th IconSWM—ISWMAW 2017, Volume 1 (pp. 27-41). Springer Singapore.
Debrah, J. K., Vidal, D. G., & Dinis, M. A. P. (2021). Raising awareness on solid waste management through formal education for sustainability: A developing countries evidence review. Recycling, 6(1), 6.
Edelman, M. J., Dvorkin, M., Laktionov, K., Navarro, A., Juan-Vidal, O., Kozlov, V., & Distinct study investigators. (2022). Randomized phase 3 study of the anti-disialoganglioside antibody dinutuximab and irinotecan vs irinotecan or topotecan for second-line treatment of small cell lung cancer. Lung Cancer, 166, 135-142.
Escursell, S., Llorach-Massana, P., & Roncero, M. B. (2021). Sustainability in e-commerce packaging: A review. Journal of cleaner production, 280, 124314.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2014). Marketing management (14 th ed.). Pearson Education.
Kuang, Y., & Lin, B. (2021). Public participation and city sustainability: Evidence from Urban Garbage Classification in China. Sustainable Cities and Society, 67, 102741.
Mudzimba, E., Chokera, F., & Dube, M. (2024). Digital Marketing for NPOs. In Effective Digital Marketing for Improving Society Behavior Toward DEI and SDGs (pp. 1-23). IGI Global.
Nyathi, B., & Togo, C. A. (2020). Overview of legal and policy framework approaches for plastic bag waste management in African countries. Journal of environmental and public health, 2020(1), 8892773.
Quesenberry, K. A. (2020). Social media strategy: Marketing, advertising, and public relations in the consumer revolution. Rowman & Littlefield.
Rahmawan, G., & Suwitho, S. (2023, April). The influence of brand image, brand awareness, perceived quality on school shoes purchase intention. In Proceeding 1st International Conference on Business & Social Sciences (ICOBUSS).
Ratasuk, R., Mangalvedhe, N., Lee, G., & Bhatoolaul, D. (2021, September). Reduced capability devices for 5G IoT. In 2021 IEEE 32nd Annual International Symposium on Personal, Indoor and Mobile Radio Communications (PIMRC) (pp. 1339-1344). IEEE.
Sen, S., & Datta, A. (2024, June). Human-Inspired Distributed Wearable AI. In Proceedings of the 61st ACM/IEEE Design Automation Conference (pp. 1-4).
Sohag, M. U., & Podder, A. K. (2020). Smart garbage management system for a sustainable urban life: An IoT based application. Internet of Things, 11, 100255.
Wang, M., Li, Y., Li, J., & Wang, Z. (2021). Green process innovation, green product innovation and its economic performance improvement paths: A survey and structural model. Journal of Environmental Management, 297, 113282.
Waworuntu, E. C., Mandagi, D. W., & Pangemanan, A. S. (2022). I see it, I want it, I buy it’: The role of social media marketing in shaping brand image and gen Z’s intention to purchase local product. Society, 10(2), 351-369.
Zhang, L., Liu, G., Li, S., Yang, L., & Chen, S. (2022). Model framework to quantify the effectiveness of garbage classification in reducing dioxin emissions. Science of the Total Environment, 814, 151941.
Zhang, L., Tan, R., Peng, Q., Shao, P., Dong, Y., & Wang, K. (2022). Construction and application of enterprise knowledge base for product innovation design. Applied Sciences, 12(13), 6358.
Zhang, N., Singh, S., Liu, S., Zbijewski, W., & Grayson, W. L. (2022). A robust, autonomous, volumetric quality assurance method for 3D printed porous scaffolds. 3D Printing in Medicine, 8(1), 9.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารการวิจัยการบริหารการพัฒนา
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา และคณาจารย์ท่านอื่นๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
