Comparing Consumer Behavior on Purchasing Online Supplementary Product: Lesson from The Change in Population
Keywords:
Consumer-behavior, Supplementary-product, Population-change, Online-marketAbstract
This study aims to compare the determinant for online supplement product in different generations (X&Y) by employing the Covariance Structure Model: CSM.The survey data is collected among Thai customers who have supplement products including the age of 22 to 54 years old (Gen Y: 22 to 39 years, and Gen X: 40 to 54 years) with online questionnaires out of 440 observations (There are 220 observations in each group) by convenience sampling. The empirical result illustrated that “Product” “Place” “Promotion” “Experience” and “Psychological” Have a different effect on different generations significantly.
References
กมลภพ ทิพย์ปาละ (2555). กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคในอำเภอเมืองเชียงใหม่ในการซื้อกล้อง
สะท้อนภาพเลนส์เดี่ยวระบบดิจิทัล. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
เกตุวดี สมบูรณ์ทวี และ พิชชาภา ยางเดิม (2561). อิทธิพลด้านค่านิยมส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตรา
สินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่ม Gen Y ในเขตพญาไท. วารสารมนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์และ
ศิลปะ, 11(2),1500-1514.
ชวลัน ธรินายางกูร และ นิพิฐพนธ์ สนิทเหลือ. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ
อสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยในจังหวัดสมุทรปราการ.วารสารบัณฑิตศึกษาสถาบัน
เทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ,4(1), 179-187.
ชวลัน วินิจชัยนันท์ และ ปรีชา วิจิตรธรรมรส. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร
เพื่อควบคุมน้ำหนักของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการ, 6(1), 84-90
ชีวรรณ เจริญสุข (2547). กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดของร้านค้าปลีกไทยแบบดั้งเดิม (โชวห่วย).
ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
ฐิติกาญจน์ พลับพลาสี และ พรรรษพร เครือวงษ์. (2559). พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริม
ของนักศึกษาในมหาวิทยาลัยกำแพงเพชร แม่สอด. วารสารวิจัยและนวัตกรรมการพัฒนา
ประเทศ,12, 1439-1451
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2538). ความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงเส้น LISREL. สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย
ทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพหมานคร: โรงพิมพ์ จุฬาลงกรณ์
มหาวิทยาลัย.
ภัฐฬเดช มาเจริญ และ วชรภูมิ เบญจโอฬาร. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรร
ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัย
อุบลราชธานี, 6(2), 22-34.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. สำนักพิมพ์ บริษัท ธีรฟิล์ม และไซเท็ก จำกัด: กรุงเทพฯ
สถิติจำนวนประชากร. (2559). สัดส่วนประชากรของไทยโดยแบ่งตามช่วงอายุ. สืบค้นเมื่อ
พฤศจิกายน 2562, websitehttp://stat.dopa.go.th/stat/statnew/upstat_age.php
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมอิเล็กทรอนิกส์. (2561). รายงานการสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ใน
ประเทศไทย ปี 2561. สืบค้นเมื่อ 2 พฤศจิกายน 2562. websitehttps://www.
etda.or.th/publishing-detail/value-of-e-commerce-survey-in-thailand-2018.html
สุทธาภา อมรวิวัฒน์ และคณะ. (2557). กลยุทธ์มัดใจผู้บริโภค Gen Y.Journal of economic
intelligence center (EIC),5(130),17-33.
อรรนพ เรืองกัลปวงศ์ และ สราวรรณ์ เรืองกัลป์ปวงศ์. (2558). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจ
เลือกบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารสุขภาพของผู้สูงอายุในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัย
มหาวิทยาลัยสวนดุสิตสาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์,11(2), 77-94
อำพล นววงศ์เสถียร. (2557). พฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคในร้านค้าออนไลน์ในกรุงเทพมหานคร.
วารสารปัญญาภิวัฒน์, 5(2),134-149.
Faul, F., Erdfelder, E., Lang, A.-G.,& Buchner, A. (2007). G*Power 3: A flexible statistical power
analysis program for the social, behavioral, and biomedical sciences. Behavior
Research Methods, 39, 175-191.
Hair Jr, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2010). SEM: An
introduction. Multivariate data analysis: A global perspective, 5(6), 629-686.
Joreskog, K. D., & Sorbom, D. (1989). Lisrel 7: User’s Reference Guide. Chicago: Scientific
Software International.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. London: Pearson Education.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Business Review Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารธุรกิจปริทัศน์
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยหัวเฉียวเฉลิมพระเกียรติ และคณาจารย์ท่านอื่น ๆ ในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
