Comparing Consumer Behavior on Purchasing Online Supplementary Product: Lesson from The Change in Population
Keywords:
Consumer-behavior, Supplementary-product, Population-change, Online-marketAbstract
This study aims to compare the determinant for online supplement product in different generations (X&Y) by employing the Covariance Structure Model: CSM.The survey data is collected among Thai customers who have supplement products including the age of 22 to 54 years old (Gen Y: 22 to 39 years, and Gen X: 40 to 54 years) with online questionnaires out of 440 observations (There are 220 observations in each group) by convenience sampling. The empirical result illustrated that “Product” “Place” “Promotion” “Experience” and “Psychological” Have a different effect on different generations significantly.
References
กมลภพ ทิพย์ปาละ (2555). กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคในอำเภอเมืองเชียงใหม่ในการซื้อกล้อง
สะท้อนภาพเลนส์เดี่ยวระบบดิจิทัล. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
เกตุวดี สมบูรณ์ทวี และ พิชชาภา ยางเดิม (2561). อิทธิพลด้านค่านิยมส่งผลต่อการรับรู้คุณค่าตรา
สินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่ม Gen Y ในเขตพญาไท. วารสารมนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์และ
ศิลปะ, 11(2),1500-1514.
ชวลัน ธรินายางกูร และ นิพิฐพนธ์ สนิทเหลือ. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ
อสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยในจังหวัดสมุทรปราการ.วารสารบัณฑิตศึกษาสถาบัน
เทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ,4(1), 179-187.
ชวลัน วินิจชัยนันท์ และ ปรีชา วิจิตรธรรมรส. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร
เพื่อควบคุมน้ำหนักของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารการจัดการ, 6(1), 84-90
ชีวรรณ เจริญสุข (2547). กลยุทธ์การปรับตัวทางการตลาดของร้านค้าปลีกไทยแบบดั้งเดิม (โชวห่วย).
ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
ฐิติกาญจน์ พลับพลาสี และ พรรรษพร เครือวงษ์. (2559). พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริม
ของนักศึกษาในมหาวิทยาลัยกำแพงเพชร แม่สอด. วารสารวิจัยและนวัตกรรมการพัฒนา
ประเทศ,12, 1439-1451
นงลักษณ์ วิรัชชัย. (2538). ความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงเส้น LISREL. สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัย
ทางสังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพหมานคร: โรงพิมพ์ จุฬาลงกรณ์
มหาวิทยาลัย.
ภัฐฬเดช มาเจริญ และ วชรภูมิ เบญจโอฬาร. (2556). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรร
ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัย
อุบลราชธานี, 6(2), 22-34.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. สำนักพิมพ์ บริษัท ธีรฟิล์ม และไซเท็ก จำกัด: กรุงเทพฯ
สถิติจำนวนประชากร. (2559). สัดส่วนประชากรของไทยโดยแบ่งตามช่วงอายุ. สืบค้นเมื่อ
พฤศจิกายน 2562, websitehttp://stat.dopa.go.th/stat/statnew/upstat_age.php
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมอิเล็กทรอนิกส์. (2561). รายงานการสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ใน
ประเทศไทย ปี 2561. สืบค้นเมื่อ 2 พฤศจิกายน 2562. websitehttps://www.
etda.or.th/publishing-detail/value-of-e-commerce-survey-in-thailand-2018.html
สุทธาภา อมรวิวัฒน์ และคณะ. (2557). กลยุทธ์มัดใจผู้บริโภค Gen Y.Journal of economic
intelligence center (EIC),5(130),17-33.
อรรนพ เรืองกัลปวงศ์ และ สราวรรณ์ เรืองกัลป์ปวงศ์. (2558). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจ
เลือกบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารสุขภาพของผู้สูงอายุในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัย
มหาวิทยาลัยสวนดุสิตสาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์,11(2), 77-94
อำพล นววงศ์เสถียร. (2557). พฤติกรรมการตัดสินใจของผู้บริโภคในร้านค้าออนไลน์ในกรุงเทพมหานคร.
วารสารปัญญาภิวัฒน์, 5(2),134-149.
Faul, F., Erdfelder, E., Lang, A.-G.,& Buchner, A. (2007). G*Power 3: A flexible statistical power
analysis program for the social, behavioral, and biomedical sciences. Behavior
Research Methods, 39, 175-191.
Hair Jr, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2010). SEM: An
introduction. Multivariate data analysis: A global perspective, 5(6), 629-686.
Joreskog, K. D., & Sorbom, D. (1989). Lisrel 7: User’s Reference Guide. Chicago: Scientific
Software International.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. London: Pearson Education.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Business Review Journal
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
All articles published in the Business Administration and Management Journal Review are copyrighted by the journal.
The views and opinions expressed in each article are solely those of the individual authors and do not represent those of Huachiew Chalermprakiet University or any other faculty members. Each author is fully responsible for the content of their own article. Any errors or issues found are the sole responsibility of the respective author.
